驰名商标异化的法律规制(9)

　　（三）对企业不当使用驰名商标行为的规制
　　现实生活中，企业将其商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览及其他商业活动中，均是符合法律规定的行为[6]。那么，企业是否可将其获得的驰名商标做广告宣传？本文认为，企业将其获得的驰名商标做广告宣传，《商标法》和《广告法》等法律并无禁止。因为商标权作为一种私权，权利人有权在法律不禁止的情形下行使其权利。但从商标法肩负的使命来看，在维护商标权人利益的同时，还要保护消费者利益和维护公平竞争的市场秩序。当权利人不当行使其权利而构成权利滥用时，则应当有所限制和严格禁止。比如，由于驰名商标被打上了“荣誉称号”的烙印，一些企业便千方百计地通过行政或司法认定获取驰名商标，进行广告宣传，突出自己的商标是驰名商标，以打压竞争对手，获得市场上的优势地位，提高产品的竞争力。由于驰名商标采用个案和事实认定原则，其效力仅限于个案，以适用特殊的保护制度，除此之外并无他意，企业由此利用驰名商标做广告宣传也就超出了其合法使用的范围。对此行为，可以依照《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定加以制止。
　　【注释】
　　[1]参见《沈阳新获五个“中国驰名商标”各获300万元奖励》, http://news. syd. com. en/content/2010-06/10/content_24809261.htm（《名牌战略咨询》）,http://www. nczl. com/news/sjzl/news. asp? siteid = 876&id = 41《投资如皋优惠政策》），http：// www．rugao gov．cn/ntrg/tzrg/003005/,2010年7月8日浏览。
　　[2]我国对驰名商标的保护体现在《商标法》第十三条、十四条和第四十一条。
　　[3]参见前最高人民法院副院长曹建明在2007年1月18日题为《全面加强知识产权审判工作为建设创新型国家和构建和谐社会提供强有力的司法保障》的讲话。http://www.iprlawyers. com/ipr_Html/08_01/2007 -2/7/20070207150044816_6. html,2010年5月8日浏览。
　　[4]参见北京市高级人民法院（2007）高民终字第1684号民事判决书和北京市第一中级人民法院（2005）一中民初字第11352号民事判决书。
　　[5]见《驰名商标认定细则》第3条。
　　[6]见《商标法实施条例》第三条。
　　【参考文献】
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　　{4}国外驰名商标明细清单，http://blog. sina. com.cn/s/blog 60e97d77OlOOj5bk. html,2010年7月8日．
　　{5}星巴克咖啡-星巴克（Starbucks）咖啡公司介绍，http://www. maigoo. com/maigoocms/2009/0821/161xbk.html,2010年6月20日．
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　　{7}冯晓青．知识产权法利益平衡理论[M]．中国政法大学出版社，2006. 130-131.
　　{8}最高人民法院知识产权案件年度报告（2008）,http://hi. baidu. com/lawyerkevin/blog/item/38ac2d8dbaca97e5fllf367a. html，2009年12月26日．
　　{9}{12}孔祥俊．商标与反不正当法-原理和判例[M]．北京：法律出版社，2009.393.
　　{10}最高人民法院知识产权庭负责人就驰名商标司法解释答记者问，http://hi. baidu. com/syyq/blog/item/0200be38563ec2cad56225cl．html，2009年12月20日．
　　{11}Nuno Pires de Carvalho，The TRIPS of Trade-marks and Designs，Kluwer Law International，pp·272-277.(作者：王莲峰，来源：互联网)