名不副实的“网络商标”(2)

　　域名作用涉嫌夸大宣传
　　法治周末记者了解到，2014年5月22日，国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN），正式将“.商标”写入全球互联网根域名系统（DNS），这标志着“.商标”域名向全球开放注册与使用。
　　2015年1月8日，经过工信部的审批，“.商标”域名正式纳入中国域名管理体系，其注册管理机构为环球商域科技（深圳）有限公司（以下简称“环球商域”），是隶属于环球互易资讯（控股）集团香港有限公司的互联网信息服务企业。法治周末记者曾拨打该公司的服务热线，但一直无人接听。
　　不过法治周末记者发现，环球商域与上文提到的域名注册代理机构环球互易，同属于一个集团；而作为“.商标”域名注册管理机构的环球商域，其网站上对于“.商标”域名的宣传内容，与其他“.商标”域名注册代理机构网站的内容，几乎完全相同。
　　究竟“.商标”域名，与注册商标之间有着怎样的联系，是否存在“网络商标”等近似概念？带着这些疑问，法治周末记者咨询了国家工商行政管理总局商标局（以下简称“商标局”）的相关工作人员。
　　商标局工作人员告诉法治周末记者，商标局并未出台“网络商标”的相关政策，目前也没有“网络商标”这个业务。
　　“商标注册和网络域名是完全不同的两个概念，关于网络域名的问题，请咨询相关管理部门。”商标局工作人员表示。
　　浙江泽大律师事务所知识产权律师乔万里认为，根据公开的资料显示，“.商标”域名是经国际互联网域名与地址分配机构（ICANN）批准运营的全球通用顶级域名，与通常人们熟知的“.com”、“.net”性质是一样的；但域名终究只是域名，不可能成为商标或替代商标，更不可能发挥商标法意义上的功能和作用。
　　乔万里举例称，比如“西湖”二字，可能会被注册到不同类的商品或者服务上、甚至有上百个商标权利人，但“西湖.商标”这个域名只能被一个商标权利人所注册，“剩下的那些‘西湖’商标权利人，并不因没有获得‘西湖.商标’域名而在网上无法保护其商标”。
　　乔万里解释，某一商标权人拿到“商标”域名，确实能够在一定程度上对商标权人的宣传推广起到防御保护的作用，如果大家今后使用网站的习惯变成地址栏输入“.商标”域名，那就效果更明显。
　　“但一些网站宣传‘.商标’域名是注册商标的网上标识、是线下商标的线上延伸，这种表示并不恰当。域名对商标的保护作用，无非是一种锦上添花的行为。”乔万里说。
　　北京大悦律师事务所律师梁宏刚也认为，对于“.商标”域名这样的宣传内容，涉嫌夸大宣传，严重的还存在虚假宣传或者欺诈嫌疑。
　　“.商标”使用仍需遵循商标法
　　“以商标文字注册网站域名，对于企业营销来讲，确实有一定的积极作用。”梁宏刚介绍，现实中，不乏一些商家为了争夺简单易记、具有较大影响力的域名，不惜花重金购买的情况。
　　法治周末记者查询相关新闻报道发现，小米公司为了购买mi.com域名，花费了360万美元（约为2244万元人民币）；京东购买jd.com域名花了3000万元；酒仙网董事长郝鸿峰也曾直言，一个好的域名可以为企业省下90%的广告费。
　　西南科技大学法学院副教授廖天虎表示，一些域名注册代理机构正是利用了企业希望拿到好域名的心态，为了营销目的，夸大其代理注册域名的作用；加上现在很多企业品牌保护的意识较强，担心虚假网站影响企业形象，因而搭上商标网上标识等概念，更能让“商标”域名卖个好价钱。(作者：记者 李含，来源：法治周末)