晋商品牌的三次浪潮(3)

　　到2007年底（2008年后全国停止认定），中国名牌产品共认定了1957件，山西拥有太钢不锈钢和太重起重机及水塔等17件，占总量的0.86%左右，处于全国第二十三位左右。排在最前五位的是广东约为221件、浙江约为195件、山东约为187件、江苏约为153件、福建约为76件。
　　到2010年底，我国共认定了2000余件中国驰名商标，山西拥有太钢牌、太矿牌及杏花村牌等80多件，山西处于全国约第十七八的位置，位于中下游位置。从总体上看，山西中国级品牌位置处于全国第二十位左右。晋商品牌创造的产值及利润等指标，预计在全国二十位左右，同山西GDP2011年在全国的位置差不多，但低于山西财政收入在全国的位置。晋商品牌虽然现在处于中下游位置，但晋商品牌具有前两次浪潮精彩中国的文化源远和基础，加之现在的“六权治本”、“六大发展”极大推动了晋商品牌发展，种种迹象表明，在“山西品牌中华行”带动下，晋三潮正在涌出中国品牌潮。以太钢不锈钢为代表的制造业品牌显现突破性的发展。太钢不锈钢已成为中国名牌产品和中国驰名商标，已荣获世界品牌组织等评选的“世界著名品牌500强”。太钢2011年生产不锈钢300万吨，第三次荣登世界最大的不锈钢企业的宝座。企业科研中心在全国七百多家中排名第二，仪次于海尔。太钢已申报过中国世界名牌产品，由于暂缓而未认定，但已完全具备条件，如果认定，太钢不锈钢就是全国十多件中国世界名牌中少有的之一，对晋商品牌发展将产生强烈影响。类似太钢的企业还有太重，现已有5件中国级品牌，特别是太重煤机靠品牌并购澳洲威利朗沃国际集团，在国内外引起强烈反响。杏花村已有三件中国名牌产品和一件中国驰名商标；水塔已有一件中国名牌产品和一件中国驰名商标；太矿牌已获中国驰名商标；卓里机械集团也已荣获中国驰名商标。冠云品牌2006年就被认定中国驰名商标，依靠品牌效益大增。目前，山西制造业的品牌已在全国形成很大影响，含金量也很高。太钢不锈钢品牌销售收入名列全国1957件名牌前五位，销售收入可等于山西10多件中国名牌产品销售收入总和。太重的5件中国级品牌数量在全国七大重机企业名列第一，太矿是全国24家采煤机企业中唯一获中国驰名商标的企业。
　　农产品品牌正在全国形成品牌热销效应。在山西17件中国名牌产品中，农产品品牌有水塔、东湖和古城等5件，占总量30%左右。在39件中国驰名商标中，农产品品牌有沁州黄、大寨核桃露、水塔醋等10多件，也约占总量30%。农产品品牌在晋商品牌中占到如此之高比例，在全国也很少有的。特别是还有农业部认定的一批中国农产品名牌。它说明，山西农业产业化已形成品牌集群化发展效益。山西小杂粮的品种及产量名列全国前十位，特别是像莜面、苦荞面等杂粮品牌，含糖低营养丰富，在全国已形成热销。像运城的苹果，产量约占全国的1/4，有些苹果品牌正在全国叫响。另外像太原的六味斋、双合成，清徐的老陈醋，汾阳的核桃，稷山的麻花，柳林的红枣等品牌早已名扬全国。《立秋》《一把酸枣》《解放》及《语文报》等一批文化品牌已叫响全国。山西已实施《山西省文化产业发展实施纲要》和“五大战略”，该纲要围绕“文化品牌打造工程”，塑造“八大文化品牌”，实施“六大工程”。品牌百花园中，品牌之花灿烂绽放，果实累累。《立秋》《一把酸枣》等品牌在北京国家大剧院、台湾等地上演几百场，常演不衰。《解放》在国家大剧院叫响，影响巨大。以《乔家大院》《走西口》等为代表的晋商文化电视剧品牌，创央视黄金段的收视率最高纪录；《华夏文明看山西》《华夏之根》等品牌展示了黄河文化源远流长及人类文明的历史。山西文化品牌具有悠久历史文化渊源，具有晋商文化的特定历史价值，具有独特而有差异的个性，具有丰满的文化形象。总之，山西文化品牌正吸收历史文化营养又结合科学发展观，正在加快塑造步伐，冲击文化强省。(作者：全国著名品牌专家 赵，来源：山西晚报转载自商标宝典)