晋商品牌的三次浪潮(2)

　　上世纪八十年代中期到九十年代末期，山西处于计划经济向市场经济的转型时期，山西一批国企及轻工企业全力塑造品牌，涌现出了先于长虹的春笋，早于海尔的海棠，仅次于双汇、春都的同风，名列全国前茅的芳芳，全国销售第一的奇强，乃至于铁锚自行车、环球缝纫机、白象洗衣机、回力球鞋等等，书写出中国闪闪发光的品牌史诗。海棠品牌的广告语“海棠电器，至诚通天”震撼全国；春笋赞助山西电视台家庭音乐会100万元至今让人记忆犹新。那时，山西塑造品牌，美名留青史，名声响中国，消费靡国人。其中海棠洗衣机成为全国洗衣机中的“领头雁”；春笋彩电成为全国许多省市家家户户抢购的热门货；奇强洗涤产品的广告语叫响央视，奇强有一年击败纳爱斯坐上了中国洗涤剂产品销售第一的宝座。一时间，山西家电品牌震撼中国，吸引中国的企业家及学者研究关注，山西人为之骄傲不已，甚至有学者提出要研究“晋商品牌现象”，这是晋商品牌浪潮第二次精彩中国，在整个第二次浪潮中，凸显着六个字：“品牌先知先行”。
　　第三次浪潮
　　文化及制造品牌冲顶世界
　　太钢、杏花村等为代表的“八大金刚”品牌涌出晋三潮。它们是：太钢不锈钢、太原重机、杏花村、五台山、平遥古城、《立秋》、东湖老陈醋和双合成。而潮头是“山西品牌中华行”。
　　中国第一次评选品牌和第一个品牌节诞生在山西；山西的中国驰名商标拥有量上升为全国第十八、十九位；山西工业品牌新崛起；山西文化品牌叫响全国；山西旅游品牌广告新亮相；山西农产品品牌大步走向全国。山西“品牌中华行”为晋三潮精彩中国注入活力。晋商品牌出现了第三次浪潮精彩中国的好势头。太钢品牌，精华品质，登顶世界；杏花村品牌，千年精品，国际金奖；太重品牌，重大装备，装备世界；太矿品牌，世界采煤,精彩世界；水塔品牌，山西陈醋，飘香中国；双合成品牌，相传百年，香甜四方；五台山品牌，佛山之首，世遗保护；《立秋》品牌，晋商文化，骨髓诚信。
　　2010年6月18日，杏花村集团在北京人民大会堂，召开汾酒荣获巴拿马甲等奖95周年大会，恢复了汾酒品牌在巴拿马唯一荣获甲等品牌金奖的历史。推出振兴汾酒战略，到2015年汾酒集团销售收入从2009年的37亿元增加到100亿元。
　　中国商业文化及品牌论坛2010年4月1日在太原举行；2010年2月底太重煤机·太矿开展“品牌年”活动；2010年3月25日太钢举办品牌培训；2011年和2012年杏花村投入大量资金在央视做品牌宣传等；奇强邀请成龙倾情加盟品牌宣传等；平遥古城、五台山品牌拍摄《又见平遥》《又见五台山》。
　　太钢不锈钢产量连续几年问鼎世界王冠宝座；太重品牌诞生75立方挖掘机，创造世界之最；太矿品牌生产出世界最大的2500Kw采煤机，达“国际先进水平”。“山西品牌中华行”高擎这盏明灯，灯亮北京城，闪光沪津闽，光耀粤港澳……推广品牌进万家，联全国“五千年文明看山西”，周边国家播撒“山西情”。
　　2012年春节以后，中央电视台、香港卫视台等开播“中国山西·晋善晋美”旅游广告，捅破了“牛皮灯笼”现象，窜起了“山西遍地是珍珠”，使山西的旅游品牌产生了附加值，旅游收入猛蹿，从2011年的1300亿猛增到2012年的1800亿又猛增到2013年的2300亿，2014年提高到2800亿，每年以30%的幅度增长，创造了中国旅游的一种品牌现象。
　　晋商品牌历经两次品牌浪潮精彩中国兴衰后，现呈现出W字形右边向上冲击的时期。山西拥有的中国名牌产品及中国驰名商标式的中国级品牌（中国名牌和中国驰名商标总和），正在显山露水，并正在冲击中国品牌大省。(作者：全国著名品牌专家 赵，来源：山西晚报转载自商标宝典)