论品牌战略和市场发展(4)

　　9、借助外力，实现共赢。由于众多小企业都是从一个较低的起点起步的，自身的知识与能力都受到一定的限制。当经过草创的时期之后，如果想进一步发展进行品牌创新，往往会力不从心。此时，外脑的介入就非常有必要。
　　10、强大的公共关系与广告宣传。名牌的特征就是其知名度、美誉度。产品做的再好如果“养在深闺人未识”也无法发挥影响力，更不会得到消费者的认可。广告是传递品牌信息、塑造品牌个性的有力工具。企业公共关系是一种管理活动，它在消费者中树立了企业的形象，建立了企业与消费者、媒体之间的关系。公共关系工作也是一种品牌推广工作，通过公关努力可以在社会公众中树立品牌的良好形象，强化社会公众对品牌概念的认同。
　　11、法律保护。品牌价值是一个文化概念，它本身并不受到法律保护，品牌价值的形象化代表、商品的商标和企业的标志物是受到法律保护的。对于商标和标志物，企业应该及时进行法律注册寻求法律保护。
　　（二）政府部门的努力
　　另人欣慰的是，政府已经高度重视品牌和品牌战略，温家宝总理在《政府工作报告》中指出，要着力提升产业层次和技术水平，要在一些重要产业尽快掌握核心技术和提高系统集成能力，形成一批拥有自主知识产权的技术、产品和标准。大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。
　　1、市场环境营造。加快产业结构调整，打破行业和地方的限制与垄断，减少政府对企业经营行为的干预，废除各种限制措施，给企业“松绑”。
　　2、生态环境营造。日本是可供学习的榜样。上个世纪70年代中期， “日本制造”和现在的“中国制造”一样是全球经济的流行话题，但有影响力的品牌依然屈指可数。为了改变这种现象，日本政府组织一些日本大企业定期碰头，请专业公司给它们讲有关品牌形象的课程，同时致力于提升产品价值。日本政府还经常举办一些设计大赛和其他活动，来培养国民消费当中的审美意识，提高消费者在品牌方面的知识和需求。这种做法从另外一个侧面促使企业家更加迫切地去提升自己的品牌，品牌的创造和需求相互影响，日本在很短的时间里便出现了一大批世界知名品牌。
　　（三）行业部门的努力
　　加强行业的监管，建立科学的名牌评估体系，制定相应的营销道德准则以及对非道德营销行为的处罚规则，规范全行业的营销行为，帮助企业建立适应市场机制的法人治理结构，注重对企业品牌管理人员的培训，帮助他们掌握现代的品牌理念和管理方法。
　　值得庆幸的是，今年4月23日，宁波市企业品牌保护协会正式成立，标志着我市实施品牌战略进入了一个新的发展阶段。它不仅为企业搞好品牌建设提供了很好的交流平台，也为我市加快实施品牌战略推动品牌之都建设搭建了一座政府与企业联系的桥梁。
　　（四）加强法制建设
　　加强保护品牌（特别是名牌）的法律体系建设和道德建设，建立品牌保护和知识产权保护的社会规范。完善市场竞争规则，完善《商标法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《广告法》等现行相关法律法规，加大执法力度，打击假冒伪劣商品、虚假广告等不良竞争行为，防止“劣币驱逐良币”。尽快制定和出台《反倾销法》，阻止国外大公司对我国企业品牌的打击和不平等竞争。
　　（五）营造社会环境
　　在全社会范围内大力宣传正确的消费观念，强化对自有品牌的消费，克服对洋品牌的迷信，加强社会舆论的监督作用，使公民自觉抵制各种不道德的营销手段和虚假宣传，培养使用正品、正版的消费习惯。
　　参考文献：
　　1、《名牌战略》 （刘仲康等著 中国友谊出版公司）
　　2、《品牌营销》（屈云波著 企业管理出版社1996年1月第1版）(作者：未知，来源：网络转载)