中国高价奢侈品：税收占20% 品牌商拿走30%(2)

　　江峰告诉记者，国外的定价模式是“价外税”，即消费者看到的商品标价不包含税价，因此最终付账时的价格要高于标价，但是国内的定价模式则为“价内税”，即标价中包含了税价，这样一来，由于百货公司采取的销售抽成的方式，零售商本来要交给政府的税收部分也要被百货公司抽去一部分，因此，为了避免出现这种情况，零售商在定价时会把缴纳给政府税收部分的金额按照抽成比例相应提高，以免伤害到自身利润。

　　此外，国外采取固定租金的模式，对于零售商来说，提高销售收入后就能降低房租成本，因此经常会降价以达到“薄利多销”的目的，但是在国内，零售商销售收入越高，交给百货公司的抽成也越高，因此降价销售对自身没什么利益，所以奢侈品牌商一般都不会降价销售。

　　拆解三

　　探源境内外“价格倒挂”

　　国内有一种观点认为奢侈品牌在国内的中间交易环节多，也是造成价格居高不下的一种原因，但是，多位业内资深人士并不同意这一观点，他们表示，LV、Burberry等一线品牌在国内已经实现直营，为什么依然没有降价呢？

　　对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠告诉记者，国内不少消费者存在“只买贵的，不买对的”的心理定价，购买奢侈品的目的在于自我炫耀，消费心理不够成熟。加上礼品消费的市场需求旺，因此，那些对国际品牌价格掌有控制权的跨国公司设定中国市场的定价也就处于高位。

　　江峰同时认为，其实不仅是奢侈品在国内存在“价格倒挂”的问题，上述政府的高税收、以及国内商业物业与零售商采取的销售抽成模式，同样也造成其他商品存在“价格倒挂”的问题，只是由于奢侈品的绝对价差很高，因此让人感触更深。

　　经济学家马光远日前评论称，境内外“价格倒挂”的不止是奢侈品。一些基本的生活用品，一些非常普通的国际品牌，甚至很多是在境内生产出口到境外的商品，价格远比境内便宜。去年一些广东的民众甚至跑到香港购买生活日用品，就足以说明问题。奢侈品可以拉动消费，但奢侈品不管如何奢侈，在整个消费中所占比例微乎其微，要真正促进消费，制度应该把更多的关怀给一些大众品牌，比如化妆品、服装、鞋等，本来原料、生产加工等全部在境内，但在境内销售的价格却远高于境外，这无疑是莫大的讽刺。因此，通过降低这些品牌的中间环节和流通环节的成本，降低大众品牌的关税，拉动大众化的消费，这才是问题的根本。