本土服装品牌正能量发酵(2)

　　有分析认为，这种市场表现是两年来纺织服装行业在Ａ股的一次“扬眉吐气”。由于成本的上升、高库存以及出口疲软，纺织服装行业的寒冬自２０１１年开始已经持续了两年。２０１２年全年纺织服装行业实现利润约２５００亿元，是近２０年来出口增速上的第二个低谷。多数分析师认为，行业整体复苏尚需时日。

　　不过，从纺织服装类上市公司发布的去年年报预告来看，美邦服饰、森马服饰等行业中的部分上市公司已经迎来盈利拐点。去年１２月份的出口环比增幅出现反弹等迹象，也显示出纺织服装露出回暖端倪。

　　此次的服装品牌“国产民族风”，对行业尤其是服装设计师来说是一次信心提振。虽说对大众消费者而言，不少本土定制品牌还较为陌生，但设计师群体却是耳熟能详。设计师群体发展则对国内服装产业升级起着关键引领作用。

　　实际上，已有种种迹象显示，在国内高层力推简朴新风、政策发力内需市场的背景下，包括服装在内的各类自主品牌产品正驶向发展“快车道”。

　　延伸阅读

　　细分化、个性化、差异化将得到更多关注

    宁波市服装协会会长李如刚在分析２０１３年宁波服装行业发展趋势时认为，细分化、个性化、差异化将得到更多关注。

　　李如刚认为，由于国际市场需求疲软，更多出口企业将目光转向国内，服装内销市场竞争将更加激烈。要在激烈的竞争中保持平稳发展，必须保持特色。同时，以“８０、９０”后为代表的新一代消费群体逐渐壮大，他们的消费观念、消费方式、消费需求都和上一代消费者不同，他们的个性化消费需求明显，在服装消费上更青睐特点鲜明、个性突出的商品。这些因素将使个性化、差异化消费得到更多关注。

　　另一方面，服装企业出于扩大市场份额、分散经营风险的考虑，正通过一系列运作方式将市场、产品和服务进行细分，这种细分使市场、产品、服务三者更加协调地融合一体，并使原来的市场为中心转向以产品为中心。这都意味着在细分市场中，企业的主体地位和创造性将更加凸显。