马化腾提议“保护版权”、“正版内容运营大有可为”，什么信号？(2)

       小马哥的建议案中还罗列了两组数字：

        1、第一组，用来说明文化产业正在快速“互联网化”——我国2014年在线视频市场规模达到177.8亿元，网络游戏市场规模1149.5亿元，网络文学、网络音乐、网络动漫等产业的规模也在快速扩大；

        2、第二组，用来说明了正版内容运营还有巨大的潜力——2013年中国网络音乐用户规模为4.53亿，但当年我国数字音乐的收入仅为5.12亿人民币，相当于每位用户只支付了1元多的成本。

        正如小马哥所言，文学、动漫、音乐方面的版权运营，“大有可为”。

        腾讯“买买买”“生生生”，“内容版权大战”短期不会停

    目前，腾讯有两大事业群都涉及到内容版权，其一是互动娱乐事业群(IEG)，旗下业务包括腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯电影+，其二是网媒事业群(OMG)，旗下有腾讯视频、腾讯网。两大事业群合起来，几乎涵盖了一整条内容产业链。

        IEG 是腾讯的内容产业主力，旗下游戏为腾讯贡献50%以上份额营收，也是“泛娱乐”概念提出者。在版权方面，互娱走的是“两手抓”，发力IP生态建设。比如在 动漫领域引入集英社《火影忍者》、《海贼王》、《死神》等20部正版日版，拥有版权的国漫数量达1万多部。其自产的国漫《尸兄》又反过来以5000万元手 游业内最高价授权给了中青龙图。据小娱了解，在即将举办的腾讯互娱2015年度发布会上，腾讯动漫还将宣布2015年引入500部正版日漫版权等系列大动 作。

        而在OMG，从视频领域的版权采购，你可以感受到腾讯的采买大手笔。

        腾讯 视频早在2013年就砸下2.5亿买下《中国好声音》第三季的版权，2014年又宣布买下《中国好声音》第四季。而综艺只是视频版权内容的一个缩影，影视 剧、网络剧的价格近年来都在不断上涨，腾讯一直在买买买。从马化腾的表态来看，优质内容版权的采购只会增加不会减少。

        正版内容运营，怎么做？

        这腾讯版权运营的对策中，最吸引小娱的是——创新商业模式，实现正版内容运营良好运营。

        从视频网站运营的角度看，各大视频网站的争夺，让国内综艺、影视剧等内容版权的价格整体飙升，而各大视频网站为了在内容上投入了巨大的成本，全都不盈利。

        视频网站无非两大盈利模式——1、广告；2、付费收看，但这两个模式想要实现盈利都很难。在小娱看来，唯一有望实现正版内容运营盈利的，是通过“IP运营”。事实上，这应该就是马化腾说的“创新商业模式”的一种途径。(作者：，来源：)