游走在“蹭与被蹭”之间 老国货回力刮起“山寨风”(3)

而另一部分网友则表示不满：“抄袭怎么啦？回力只要能把质量提升、结实、不臭脚、不捂脚，我就买，好看耐穿还便宜，干嘛不买？能用最少的钱买到最物美价廉的鞋子就是好事。”“回力经典款高帮换配色也叫抄袭？换配色法定只允许Nike、Converse、Adidas这种大牌才配？”

“这是回力特定的经营模式造成的。回力总部只是品牌管理方，没有自己的渠道、工厂，经销商和授权工厂伴随回力品牌一起成长，受各自利益驱动，产品拿来主义就会成为最现实的行为，由此可见回力在产品研发、供应链管理、渠道管控等还有很大的改造空间。”程伟雄对此评论称。

“回天”非坦途

事实上，在产品推陈出新上、迎合新生代消费者维度，回力正在发力。2018年5月20日回力推出的“回天之力”就引发消费者热议。“回天之力”号称“史上最贵的回力鞋”， 每双售价高达999元，一双原本为近100元的产品，以翻了十倍的价格出售，一度刷新了大众对这个国货老品牌的认知。

据了解，“回天之力”的设计灵感来源于美国定制团队The Remade携手YEENJOY STUDIO主理人K.YEE推出的定制款。“回天之力”以回力为创作模板，加上OFF-WHITE的经典元素创作而成。此前，OFF-WHITE也曾与Nike、adidas等知名品牌合作推出联名款，产品十分畅销。

业内人士表示，限量款、联名款是当下不少品牌的营销手法，产品价格较高也是由于“物以稀为贵”，但是自身产品十倍以上的定价并不多见。不过，如今在天猫旗舰店出售的“回天之力”价格则为149.9元和179.9元。

回力为了重回消费者视线，不仅推出了限量款，还在新零售背景下不断加码线上。2012年6月，回力入驻天猫。2014年，回力推出“终端直供平台+电商平台”的战略。(作者：未知，来源：未知)