香奈儿再次控告二手平台贩售假货,还说鉴伪专家也不可信(2)

　　为什么像WGACA和the Real Real这样的二手奢侈品牌已经火了这么久了，现在才被传统奢侈品牌盯上呢？

　　过去很长一段时间，奢侈品牌对于这些二手零售商所知有限。奢侈品牌也尽量避免和二手商进行交易，一方面担心品牌的独家性被稀释，另一方面也担心销量被瓜分。但是现在，奢侈品牌们发现很难忽略二手奢侈品生意了。据路透社引用Berenberg的分析称，二手奢侈品的年销售规模在2018年已经达到250亿美元，预计未来年市场增长率将达到10%；这个数据已经超过一手奢侈品的预计销售增长率。

　　面对在线二手奢侈品市场体量的不断增长，传统的奢侈品公司也无法坐视不理。虽然目前没有迹象表明传奢侈品牌们打算自己开始做二手生意，但有消息显示，LVMH和开云集团目前已经开始接触二手零售网站，试图弄清如何能够在二手市场获利。

　　另外，随着在线二手奢侈品店激增和二手奢侈品市场的蓬勃发展，那些以假乱真的假包又迎来了二次生命。在线二手奢侈品店的的商业模式决定了假包流通更加便捷；这些二手店有很强大供应商网络，依赖多渠道的零售商或是消费者供货，假包在这中间流通几乎是不可避免的。

　　因此，面对二手奢侈品市场快速增长可能给传统奢侈品牌带来销量的冲击，以及假货的猖獗，跟其他奢侈品牌不同，向来对品牌和商标价值保护有加的香奈儿目前选了另一条路，以对抗的方式。

　　香奈儿在保护商标权和品牌形象方面有过许多诉讼经验。除了打击造假者和销售假货的电商平台之外，香奈儿对任何可能造成误解的仿冒商标和品牌也绝不容忍。去年该公司甚至起诉美国密歇根的一个独立零售店以阻止该品牌以“Shanel”为名做生意。

　　不过，想要售卖真货的二手零售业者们在打击假货方面也做了大量的努力，其中一个努力就是不断扩大旗下“鉴伪专家”的队伍。

　　在在线二手奢侈品市场，商品的流通率高，平台的数量激增，给在线二手店甄别商品真实性方面带来巨大挑战。因此，这些公司需要一个团队对特定奢侈品的进出有全面的了解，这些人甚至必须能够剔除掉那些几乎以假乱真的商品。

　　The Real Real的首席鉴伪官曾对媒体表示，鉴伪专家“是一个几年前还没有的职业”。他表示，该公司的鉴伪专家“要么来自纽约时尚科技学院（FIT）和帕森斯设计学院（Parsons School of Design）的毕业生，或者是那些原先在the Real Real销售领域有工作经验的员工。”

　　不管怎样，从法律角度而言，这些“鉴伪专家”究竟靠不靠谱，值不值得相信，我们估计还要等一段时间了，看看香奈儿和the Real Real的这场官司最终走向如何。

　　来源 界面新闻/黄姗