商标保驾护航 品牌行稳致远(2)

专家支招 鼓励企业走向国际

北京市社会科学院法学研究所研究员、中南财经政法大学知识产权研究中心教授、博士生导师马一德认为，大国博弈和经济竞争已鲜明地表现为品牌经济竞争，在新时代提升对外开放水平，推动形成全面开放新格局的进程中，品牌经济代表着供给结构和需求结构的升级方向，已成为衡量一个国家综合国力的重要依据，也成为检验一个企业能否生存发展的重要指标。

据统计，在当今世界，国际市场上20%的国际知名品牌拥有80%的市场份额。“在世界品牌实验室公布的2018年‘世界品牌500强’排行榜中，我国上榜品牌只有38个，相对2017年只增加了一个，这与我国世界第一制造业大国和第二大经济体的地位很不相称。”马一德表示，应提升我国企业马德里商标国际注册数量，鼓励企业持自主商标品牌出口产品，引导鼓励知识产权优势企业打造全球知名品牌，向全球价值链高端攀升。

马一德还关注到中华老字号频频遭遇商标抢注的问题。他建议，应鼓励和支持合法所有人利用马德里商标国际注册平台，尽快实施中华老字号境外商标注册；引导老字号企业制定国际发展战略，主动进行防御性注册；充分利用国家间合作协议，帮助老字号一揽子在有关国家和地区集中注册。

“我国还应主动参与商标领域国际规则制定，积极参与多边、双边自贸区商标领域规则谈判，提高我国商标领域的话语权和影响力，构建更加公平合理的商标领域国际规则体系，为中国品牌‘走出去’构建更加公平的国际营商环境。”马一德说。（杨柳）