商标品牌价值提升 带动经济提质增效商标品牌价值提升 带动经济提质增效(3)

　　对此，中国资产评估协会专业标准部副主任于跃表示，当下商标品牌价值评价的重要性日益凸显，在开展商标品牌价值评价时，应注重体现商标品牌价值的核心要素，明确商标品牌价值的评价目的，制定科学合理的价值评价标准，而且需要资产评估助力，因为资产评估具有专业优势、标准优势、人才优势、实践优势、国际优势等。

　　实际上，围绕商标品牌价值评价研究的课题，近年来，已有多家企业相应政府部门号召参与其中，形成了多方发力的良好发展局面。其中，零点有数集团参与的“企业商标品牌价值评价研究”工作在今年正式启动，“我们专注于测量用户感知的品牌价值，品牌是存在于客户意识中的与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌生存和壮大的关键是客户认知到了什么，而不是企业自己定义了什么。” 零点有数集团总裁张军表示，品牌价值会影响消费者对品牌的忠诚和品牌的商品及服务在消费者心目中的价格，并最终影响品牌的市场表现。

　　沃民高新科技（北京）股份有限公司的设想则是开发基于人心识别AI技术的满意度智能计算与算法系统。该公司董事长齐中祥介绍说，这套系统具有直观、直接、高效等特点，利用人心识别AI技术可以助力品牌价值评估。“得数据，得未来，得人心，得天下。一切生意的本质是让陌生人满意，满意度等提升会大幅度提高投资的回报率。”齐中祥说。

　　“近年来，我们参与到同中华商标协会的合作中，在我国品牌价值研究方面进行了探索，特别是民族品牌的评价、建设、引领、管理、监控等方面。”北京希煜品牌咨询有限公司董事长王超以多年来对品牌价值评价的探索和研究为基础，分享了提升品牌价值的5个的途径，即海外并购、消费升级、品牌营销、社会责任和内部建设。(作者：未知，来源：未知)