王老吉“改名案”终审胜诉 获法律维权15连胜(2)

　　有专家指出，王老吉凉茶品牌在国内具有相当高的知名度。提到红罐凉茶，消费者首先想到的就是“王老吉”。作为驰名商标，“王老吉”已经成为一种无形的资产。加多宝意图利用虚假广告将消费者购买红罐凉茶的习惯引导为购买加多宝生产的红罐凉茶，这种行为不但欺骗了消费者，损害了王老吉的利益，也扰乱了社会经济秩序，构成了不正当竞争。

　　事实上，如今许多消费者已经对加多宝品牌产生了巨大的负面认知。有消费者指出：“王老吉是我一直喜爱的凉茶品牌，不会因其模仿者而改变对它的喜爱，相反，一些企业通过违法手段蒙骗消费者从市场获利，最终还是会受到法律制裁”。

　　商业社会  契约精神值得尊重

　　加多宝方面的涉案虚假宣传行为具有极大的社会危害性。其一方面损害了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权等合法权益，另一方面，这种利用不正当的手段排挤、打压竞争对手的行为，还会损害其他竞争者的合法权益，破坏公平竞争的市场秩序。而一旦形成了“违法我不怕，只要能赚钱”的社会风气，其后果不堪设想，王莲峰指出。

　　有社会学家指出，契约精神是西方文明社会的主流精神，是一种自由、平等、守信的精神，这种精神值得我们去学习。在加多宝母公司鸿道集团与广药集团有关“王老吉”商标租赁合同到期后，就应该不再对“王老吉”商标有所纠缠，造成对“王老吉”品牌的伤害。加多宝缺乏的正是这种契约精神。

　　此次法院对加多宝不正当手段的确认，不仅是对契约精神的致敬，同样也加深了王老吉在消费者心中凉茶行业领导者的地位。如今，随着红罐案，怕上火案的宣判，王老吉商标、装潢和怕上火定位广告语、187年凉茶秘方正宗传承，四大核心资产已经全部握在王老吉手中。

　　尼尔森数据显示，今年以来，在整体饮料市场增长缓慢的情况下，王老吉引领凉茶行业逆势增长，继续保持两位数的增长。营销专家指出，2015年，王老吉除了在官司上屡屡胜诉，发布“超吉+”战略、与爱奇艺《盗墓笔记》的战略合作、成为《万万没想到》大电影的首席赞助商，推出夏季态度罐、万万吉祥罐等等，在市场营销上也表现非凡。加之凉茶核心资产的权属确认，势必会加快王老吉一枝独秀凉茶市场格局的形成。