如何判定商标近似(2)

　　“嘉裕长城及图”虽由文字和图形组合而成，且其文字部分另有“嘉裕”二字，但因中粮公司的第70855号“长城牌”注册商标中的“长城”或“长城牌”文字部分具有的驰名度和显著性，足以使葡萄酒市场的相关公众将使用含有“长城”文字的“嘉裕长城及图”商标的葡萄酒产品与中粮公司的长城牌葡萄酒产品相混淆，容易认为两者在来源上具有特定的联系。因此，嘉裕公司的“嘉裕长城及图”商标使用了中粮公司第70855号“长城牌”注册商标最具显著性的文字构成要素，并易于使相关公众产生混淆误认。
　　（二）认定商标近似时，要考虑请求被保护之商标的显著性和知名度。
　　显著性越强、知名度越高的商标，被混淆误认的可能性越大，因而对其保护的力度亦越大。这是因为对于在特定市场范围内具有知名度的注册商标，给予与其知名度相适应的强度较大的法律保护，有利于激励市场竞争的优胜者、鼓励正当竞争和净化市场秩序，防止他人傍名牌，不正当地攀附其商业声誉，从而有效地促进市场经济有序和健康地发展。本案中，中粮公司第70855号“长城牌”注册商标中的“长城”文字因其知名度而取得较强的显著性，使其在葡萄酒相关市场中对于其他含有“长城”字样的商标具有较强的排斥力，因此应当给予其力度较大的法律保护，在判断诉争商标是否近似时也着要重考虑这一因素。
　　综上所述，嘉裕公司的“嘉裕长城及图”商标使用了中粮公司被认定为驰名的具有极高知名度的第70855号“长城牌”注册商标最具显著性的文字构成要素，并易使相关公众产生混淆误认，应当认定为近似商标。
　　【法院裁判】
　　北京市高级人民法院经审理认为：第70855号和第1447904号注册商标的最显著识别部分均为“长城”文字，“嘉裕长城”与其在标识上构成近似，而且葡萄酒与米酒、果酒等同属类似商品，嘉裕公司等的行为对于第70855号、第1447904号注册商标已构成侵权。判决三被告停止侵权，并判决嘉裕公司赔偿中粮公司经济损失1500万余元。嘉裕公司不服该判决，上诉至最高人民法院。最高人民法院经审理认为，中粮公司第70855号“长城牌”注册商标中的“长城”文字因其知名度而取得较强的显著性，使其在葡萄酒相关市场中对于其他含有“长城”字样的商标具有较强的排斥力，应当给予强度较大的法律保护。嘉裕公司的“嘉裕长城及图”商标使用了中粮公司第70855号“长城牌”注册商标最具显著性的文字构成要素，并易于使相关公众产生市场混淆。可以认定嘉裕公司使用的“嘉裕长城及图”商标与中粮公司第70855号“长城牌”注册商标构成近似。判决嘉裕公司等停止侵权并判决嘉裕公司赔偿经济损失1000余万元。(作者：王虎律师，来源：华律网)