滴滴和Uber为什么都“折腾”自己的商标？(2)

　　毫无疑问，在互联网时代，一个吸引人的商标能够带来最直接的好处就是点击率。
　　根据DanielKahneman，人类在做决定的时候分为慢思维以及快思维，在其《Thinking,FastandSlow》一书中，将快思维定义成在决策时并没有意识到我们是如何做决定，甚至不带太多精神付出，不去思考决策。
　　在互联网世界，这种快思维运用更为常见，根据南澳大学营销研究中心报告，人们花在线上购物的决策时间只有19秒。
　　目前，滴滴和Uber处于竞争地位考虑，滴滴选择在这个时间大幅度更改商标未必是一个明智之举。“毕竟用户在短短几秒时间就会决定使用哪款图标，而滴滴现在图标的识别程度并不高，这可能会使部分用户向更为熟知的Uber转移。”一位从事UI设计的工程师告诉笔者。
　　但也有业内人士认为更换品牌营造的口碑需要公司花费时间成本来累积。“如果关注互联网你会发现一开始百度熊掌和腾讯企鹅都不太深入人心，但是出名之后都会觉得非常顺口，当品牌足够强大之后，大众就会接受。”速途研究院院长丁道师表示。
　　商标虽小，其经济效应却极大。公司背后的战略，我们又能看懂多少？(作者：王思琪，来源：第一财经日报)