中国红牛是否会成为下一个加多宝?看三国红牛的前世今生！(3)

 

　　1982年，时任一家德国日化用品公司国际营销总监的梅特舒兹为了打开泰国市场，来到曼谷开展推销工作。时年38岁的他一下飞机就因为时差问题感觉“天旋地转，气虚力乏”，于是在机场附近买了一罐“红牛”，喝完之后立马神清气爽。拥有敏锐市场嗅觉的梅特舒兹当即找到了许书标毛遂自荐，要把这款饮料推广到全世界，两人一拍即合。
　　1984年，许书标与梅特舒兹各投50万美元，各持公司49％股权，共同创建了红牛集团（剩下2％由许书标的儿子查伦拥有）。梅特舒兹首先为公司提出“红牛让你张开翅膀”这句口号，并提议在饮料里加入两倍于可口可乐的咖啡因量，将之改良。1987年，红牛开始在奥地利贩售，包装从一开始就是经典的瘦长银蓝罐，由马特希茨从50多种设计中精选而出。自1987年以来，已售出约300多亿罐进口Red Bull劲能饮料，足迹遍布全球168个国家，成为名副其实的“饮料大王”，也就此创造了一个帝国、一个时代、一个世界性品牌。
　　2015年3月4日，梅特舒兹登上福布斯最新一期的全球最富有亿万富豪榜，福布斯中文网当日发布的榜单显示，梅特舒兹排名116位，净资产达108亿美元（折合人民币691亿），主要财富都来源于红牛。
　　另据奥地利《新闻报》报道，根据一项名为“2014奥地利品牌”的研究，目前奥排名前十的品牌市值共计346亿欧元（折合人民币2446亿），功能饮料生厂商红牛（Red Bull）以绝对优势位居榜首，市值154.6亿欧元（折合人民币1093亿），是排名第二的施华洛世奇（Swarovski）的4倍，后者品牌市值为34.73亿欧元（折合人民币245亿）。
　　严彬

 

　　1954年，严彬出生在一个贫穷的山东家庭，1970年初中毕业时到河南林县插队，后来选择去了泰国讨生活。之后，严彬开始了一份辛苦的学徒生涯，并找到了属于自己的人生坐标。1984年，他在泰国创办了华彬集团，主营物业、旅游、国际贸易等。
　　1991年，许书标偕夫人及女儿首次回故乡（许书标的父亲是海南人）进行实地考察，并决定在海口市琼山区三江镇办工厂。严彬由于在泰国的种种关系，通过授权经营把红牛正式引进，红牛于1995年正式入驻中国，在海南以日产30万罐的产量投产，市场供不应求。同年，红牛以一句“红牛来到中国”，首次在央视春晚广告中亮相，开始为更多中国消费者所熟识。
　　2014年，中国红牛年销售额突破200亿人民币，在功能饮料市场占据了80%的市场份额，而严彬则在2012年以500亿元资产位列胡润百富榜第4位。
　　中奥红牛的正面交锋
　　奥地利红牛于2014年3月正式进军中国，并成立瑞步饮料贸易（上海）有限公司，目前，进口Red Bull劲能饮料已登陆北京、上海等各大超市便利店，以及1号店、京东商城及顺丰优选等电商平台。不管中国红牛的“授权到期说”是否属实，在面临黑卡、乐虎、东鹏特饮等功能饮料不断崛起的挑战之外，中国红牛也要直面真正的世界功能饮料霸主来一场国内市场的“捍卫之争”了。(作者：未知，来源：糖烟酒周刊食品版 知产库)