当一种颜色成为商标　背后是源源不断的利润(2)

　　“红罐之争”的前奏是“王老吉”商标权案件，主要涉及行贿案件，与本文主题无关，在这里不再详细展开。而“红罐之争”的焦点在于，失去了“王老吉”商标权的加多宝，是否有权利使用红罐包装--也就是说，商标和装潢权是否能够分开。
　　广药集团认为“王老吉”已花落我处，红罐与商标不可分离；但加多宝则坚持自己是红罐的设计者，广药集团的行径属于侵犯知识产权。案件中还涉及“知名品牌”的界定，即王老吉在授权鸿道集团前是否就已“知名”：是红罐成就了王老吉，还是王老吉成就了红罐。
　　这场官司从2012年7月打到现在。虽然去年年底，加多宝已被判败诉，但其又上诉至最高人民法院。上个月16日，二审开庭，目前最终判决还未知晓--但加多宝已经在4月份换上了金色包装。
　　

 

　　“红罐之争”的案件听起来错综复杂，但“红罐”包装成为两个公司必争之地的原因，只是因为红罐代表的商业价值。
　　在加多宝母公司获得“王老吉”商标后，进行了一系列的市场行为。销售额从2002年的1亿元激增到2010年的150亿元，其间还带动了广药集团当时的绿罐凉茶的销售额。“王老吉”三个字和“红罐凉茶”绑定在一起，成为了“知名”凉茶饮料。失去“红罐”意味着可能失去的未来凉茶市场。
　　如果你也想注册一种颜色，最好知道这些事……
　　和妮维雅蓝一案相似，箭牌也曾经申请过颜色商标，就是绿箭包装的那个浅绿色。
　　

　　1999年箭牌公司在口香糖上为其浅绿色商标申请欧共体商标注册，最终被驳回，理由是这个淡绿色不够“独特和不同寻常”，它暗示绿色生态意味，其它同样生产类似苹果、柠檬、薄荷味口香糖的生产厂商也需要用这个颜色来表达其口味。
　　挑选一种足够独特、不带有普遍含义的颜色似乎会有更高的注册成功率。但事实上，每个国家对于颜色商标的界定都不同，即便是同属欧盟的国家之间，对于不同品牌的颜色商标案件也会做出不尽相同的判决--看看文首的妮维雅蓝一案，只是因为终审的标准被降低才获得胜诉。
　　普遍来说，在美国申请的颜色商标在侵权案件中往往能够得到保护，但欧盟国对此的判决通常条件苛刻。除了绿箭，当年吉百利和雀巢之间的巧克力紫色包装争夺案，也是一样的结果。
　　虽然是常识，但还是要提一句。品牌即便在美国胜诉，对于败诉方的法律裁定范围也仅限于美国市场，其余国家的市场销售行为并不受案件控制。当然，全球化品牌的产品如要在不同国家推出完全不同的包装，也并非明智的选择。(作者：未知，来源：好奇心日报)