音乐版权进入分水岭 QQ音乐版权布局先行告捷(2)

　　

　　数字专辑重构唱片业
　　而当平台方与版权方深度合作为用户提供优质、正版音乐服务的同时，也会为音乐人提供高影响力与覆盖度的音乐传播与推广路径，从而引领互联网音乐走向正版化道路的渠道重构。QQ音乐在获得版权授权以后，开始大胆尝试“数字专辑”，想为唱片业找到一条突围之路。
　　第四季《中国好声音》新晋导师周杰伦在QQ音乐上发行的数字专辑《哎呦，不错哦》，就缔造了销售奇迹，最终达到的16万的销售记录，不仅是对周董音乐作品的肯定，更是歌迷对数字音乐模式的认可。

　

　　近日，韩国超人气天团BIGBANG还借助QQ音乐平台推出了更为新颖的迷你数字专辑《MADE》。在5月至8月四个月期间，每月都会分别发表M,A,D,E的单独迷你专辑，直到9月份将正式发行完整的《MADE》专辑与歌迷分享。而已经推出的四张迷你专辑《M》、《A》、《D》、《E》，累计创下了超310万的惊人销量。
　　

　　除此之外，“青”字辈歌手周笔畅也借着这股“东风”发行了自己的首张数字迷你专辑《翻白眼》。专辑预售入口一开，不到一个小时的时间就疯狂拿下1.5万，更在一夜之间突破5万大关，最终三天创下13万张的销售纪录。她也借此宣告，以后的专辑“全数字”。
　　作为一个地道的“六零后”，张学友与数字音乐也并没有“代沟”。暌违7年的新专辑《醒着做梦》在发售形式上就创新地采用了数字与实体相结合，拿下了十白金的销售神话，震惊整个华语乐坛。此后歌神更是亲自为合作伙伴QQ音乐大力站台，显示出他对数字音乐十足的信心。
　　短短半年时间，QQ音乐成功打造的数字音乐专辑已销售超过380万张，成为数字专辑宣发第一平台。
　　围绕版权构筑“音乐生态圈”
　　在黑马哥看来，跟其他的音乐平台不同，QQ音乐不只是想做一个音乐资源的平台，而是围绕“音乐版权”，利用整个腾讯的海量用户和平台优势，构筑一个“音乐生态圈”。
　　在黑马哥看来，QQ音乐构筑“音乐生态圈”，离不开两个最重要的节点：一个是用户，二就是版权。QQ音乐经过10年的发展，已经覆盖腾讯的8亿用户，QQ在用户端具有先天优势。下一步，QQ音乐要做的就是如何把这些用户进行细分，真正懂得这些海量用户到底喜欢哪一首歌，喜欢哪一个偶像，只有在更懂用户的前提下，商业开发才会更顺畅。而对于版权方而言，只有获得授权以后，才能够与海量用户连接，让明星找到自己的粉丝，才能真正实现版权的商业化。
　　正因为，版权是QQ音乐构筑“音乐生态圈”中非常重要的一环，甚至可以说QQ音乐是围绕“版权”建立的生态圈，所以QQ音乐才一如既往地去拓展独家版权合作，不断与版权去“死磕”。在黑马哥看来，与音乐版权的“死磕”，虽然现在看来还是是“费力不讨好”，但却是音乐平台可持续发展的前瞻性路径。(文/黑马良驹)(作者：未知，来源：中华网财经)