如何成功捍卫商标(2)
全面提高产品质量
产品质量过硬是品牌叫得响的重要因素,也是一个品牌能占领市场的关键所在。因此,才有“质量是品牌的生命”这一说法。 我们常常会看到这样的现象,一个产品进入市场,也广受消费者认可,最后成为畅销商品,可是,经过一段时间后,市面上便出现了仿冒的产品,使消费者很难分辨出真假“李逵”,原因在于真品质量不及假冒伪劣产品过硬,消费者反过来认定名副其实的真正产品是“假冒”。显然,质量过不了关,或者质量忽上忽下不稳定,便会给假冒伪劣产品提供可乘之机。企业要达到保牌、护牌,在质量上就必须树立正确的质量观念,我国海尔品牌在此方面就做得相当过硬,海尔在创业之初,把自己查出的76台不合格的冰箱当众砸烂,迄今为止,海尔产品的开箱合格率永远保持100%,并将质量隐患消灭在每一个环节,决不容许有不合格的产品流入市场。海尔用实际行动维护了企业形象,从而成为消费者心目中的理想品牌。 众所周知,国际范围的经济竞争、市场竞争、牌子竞争,实质就是质量的竞争。我们可以这样说:“品牌就是质量证书,品牌就是市场的通行证。”企业唯有狠抓产品质量,捍卫品牌才不会是一句空话。
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