跨国公司商标战略及我国企业对策(2)
保护自有驰名商标。由于我国的一些企业在早些年没有商标保护意识，大量的国内驰名商标被在国外抢注，例如“同仁堂”、“青岛啤酒”等，使这些企业在国外的发展受到了重重阻力，因此我们要吸取这些教训，要时刻注意自己的驰名商标的保护问题。在2003年2月14日，五粮液集团的商标代理机构四川超凡商标事务所的韩国合作方监测发现，一名韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”在韩国抢先申请，并于1月23日发布了公告，由于韩国的商标法规定一旦正式受理商标申请和发布公告，异议时间只有一个月，因此五粮液集团在仅余的8天时间里，准备各种翻译好的异议材料，向韩国知识产权特许厅进行申辩，并在经过长达14个月的三申三辩后最终被裁获胜，这个事件也是我国的白酒行业首次取得跨国商标案胜诉的案例。这警醒了我国的其他企业，时刻注意保护自有驰名商标，并在异议有效期内及时作出反应，否则无异于在扼杀企业在国外的发展之路。
要努力掌握技术制高点。企业如果要长远发展，首先应有自己的核心技术，缺乏核心技术的企业充其量也只是别人的搬运及组装的工具而已，并且技术依赖不仅导致国际分工的低级化，而且还严重损害国内企业的技术创新能力。因此在发展自己的核心技术时，必须将原来以跟踪和模仿为主的发展思路，调整为以自主创新为主的发展思路。切实加大科技投入，提高研发费用在销售收入中的比重，完善研发体制，提高技术创新能力，并在专精特上下功夫，把研发与技术水平的提高放在突出地位，强化产业技术竞争力，只有抢占新技术和新产品的制高点，才能取得竞争优势。通过兴办企业研发机构，提高自主开发能力，积极参与国际科学技术交流与合作，提高企业的研发能力，从而缩小我国企业与世界五百强企业之间的科技差距。如我国一家由留学生创办的企业方舟科技公司，研制出的方舟CPU已达到国际先进的嵌入式微处理器产品的水平，方舟CPU的研制成功，是国内拥有自主知识产权的CPU产品在技术上的重大突破。另外华为公司之所以高速发展，绝大部分的原因也是其在一开始就明确了技术突围之路，在技术上特别是核心技术上的投入不断加大，截至2002年，华为的研发投入就已将近30亿元。深圳的比亚迪公司在几乎由日本厂商一统天下的充电电池市场上，在短短数年之内迅速崛起，一跃成为全球第二大电池供应商，全球第三大锂电池供应商，成为与日本厂商齐名的国际电池巨头，也是靠自主知识产权，公司投入大量的资金，购买最先进的设备，搜集最前沿的人才，并建立了中央研究部，从头到尾自主开发研制产品，并将目光锁定在知识产权上，确立了将知识产权工作渗透到研发的各个阶段的目标，在知识产权的工作上，公司也从不吝啬财力，引进专利317件，正因比亚迪公司用的全是拥有自主知识产权的技术，并未侵犯他人专利权，所以在2002年10月及2003年7月，日本三洋电机及日本索尼公司分别以侵犯其专利权的名义控告比亚迪公司时，并未对该公司产生不良影响。
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