声音商标将成为知识产权的新蛋糕(2)

　　声音商标是依靠听觉来区分商品的，因此它的存储和表现形式也存在一定的特殊性，声音商标申请时又应当以怎样的表达形式固定下来呢？这也是摆在我们面前的问题。

　　这里，也可以参考其他国家的相关规定。欧盟采用的是用图样的表达方式。在欧共体商标体系下，声音商标图样表示方式包括乐谱和声谱。声音标识的图样表示必须用五线谱或者用具有一定时间和频率的声谱表示。这种表现形式对于非音乐类作品的声音则不太适用，几乎难以记录非音乐类作品的声音。

　　相比较而言，美国采用的是更为宽松的描述性的表达方式。声音商标申请时无需附图，但需提供声音样本和对标志的描述，这让声音商标注册形式简化许多，但对于音乐类作品的表达有失严谨，毕竟音乐作品是很难用语言来表达的。况且“一千个观众就有一千个哈姆雷特”，每个人对这种文字的表达的理解是完全不同的。澳大利亚则综合了美国和欧盟的做法，要求必须包含图示的商标图样，可以是声音单纯言词上的描述。显然，这种表达方式，更为灵活。上述做法，都可以作为我国声音商标规定的重要参考。

　　最后需要指出，声音商标等待注册，这不意味着在声音商标正式生效之前，具有识别性的声音就不受到法律的保护。经营者未经许可擅自使用具有标识性的声音等，造成消费者混淆的，经营者还可以通过不正当竞争法来保护合法权益。

　　声音商标可为企业品牌锦上添花

　　当然，声音商标立法的出台将进一步完善商标形式，进一步规范市场秩序，可以预见，今后所有具有标识性的要素，诸如气味都将陆续走进我国商标法。但这一切并不会撼动传统文字、图形商标的重要地位，毕竟消费者识别品牌以及口口相传的主要途径，还是依赖于传统的文字商标。在传统商标充分保护的基础上，再申请声音商标，可谓锦上添花，它可以进一步强化企业品牌保护，但却无法替代传统的文字图形商标。

　　更为重要的是，在声音商标生效后的相当一段时间内，企业申请声音商标的新闻意义在一定程度上会大于其商标意义。即便是该声音在实践商业运作中并不会发挥任何作用，但新闻媒体的炒作却有利于品牌推广。如果从这一意义上讲，企业申请声音商标符合推广战略，但却失去了声音商标原本的价值。总之，对于中小企业还是应当把主要精力花在对传统商标的推广。

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