11月11日这一特定日期的通用描述，属于通用描述性语言，缺乏显著特征，不可作为商标注册。同时，其他商家使用“双十一”标识仅系描述
11月11日这一时间节点，在相关促销宣传中对“双十一”的使用属于通用性语言的描述，不构成商标意义上的使用。阿里巴巴将“双十一”申请注册为商标，并利用该商标打击同行业竞争者，系对知识产权的滥用。
同样受“双十一”商标事件影响颇大的当当网，其相关负责人接受记者采访时表示，阿里巴巴有权禁止其他电子商务企业及实体店在相关类别上对“双十一”商标进行商业使用，但其无权制止他人对“双十一”标识进行正当合理的使用。阿里巴巴方面称其创设“双11”活动的初衷是想开创一个新的购物节及行业盛会，为电子商务行业带来更加繁荣的景象，其可能并无意通过商标来垄断“双11”市场。如果阿里巴巴禁止其他企业或个人使用“双十一”商标，将破坏市场竞争的公平原则，亦不是其保护注册商标专用权的本意。
腾讯公司有关负责人向记者表示，“双十一”字样系通用词汇，阿里巴巴通过注册“双十一”商标试图阻击其他竞争对手参与
11月11日促销活动的行为，有失公平竞争的市场原则。同时，之所以对注册商标专用权进行保护，出发点在于对不同商家提供的同类商品或服务进行区分，同时也为了促进商标专用权人为提高其商标知名度而努力提高其商品或服务的质量，而阿里巴巴注册“双十一”商标并以此禁止他人使用“双十一”字样，脱离了商标注册与商标专用权保护的核心意义。
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