厦门一老字号陷入危机 “上好仁真”商标昨流拍(2)

昨日，记者来到位于厦门帝豪大厦的中新拍卖行了解到，拍卖并没有如期举行，原因是“没有人前来报名并交纳保证金”。该拍卖行的负责人周先生告诉记者：“春节前确实有几家本地企业前来接洽咨询这次拍卖，但春节过后，到目前为止，还没有人过来交纳保证金，也就是说，这次拍卖，流拍了。”

这样的结果并不让周先生感到意外：“商标权本身就不好拍卖，它不像房产一样，有面积大小、位置、朝向等方面可以比较容易地估算价值。商标的价值认定更多带有主观因素，你看好它可能觉得它值这个价，不看好就觉得不值，之前也有过‘鼓浪屿’馅饼系列商标权4次流拍的先例。更何况这次‘上好仁真’品牌本身还存在问题，价值也受到了影响。”除此之外，周先生认为，节前节后拍卖会的关注度没那么高，可能也是这次流拍的原因之一。流拍之后，中新拍卖行将等待法院通知，或降价择期再拍。

分析

失败在于盲目扩张

事实上，“上好仁真”并不是厦门第一家陷入危机的老字号品牌。据了解，在此之前，“鼓浪屿”馅饼系列商标权也曾4次站上了拍卖台，但均流拍；“黑眼睛”21个注册商标权、“脚哈哈”商标权等均曾站上过拍卖场。

“糕点的利润本来就很薄，‘上好仁真’的失败就在于盲目扩张，前年的时候想着要进驻16个省的沃尔玛，做全国大市场，于是借贷进设备、原料，想做十几个亿营业额，结果只做了几千万。为了财产保全，把厂房卖了，最后只能卖商标。”一位熟悉“上好仁真”的业内人士如是说。

“即使是厦门历史最悠久的馅饼品牌，现在做起来也很艰难，竞争太多了。”厦门老字号协会首届会长、厦门黄则和食品有限公司董事长黄荣华说，“‘老字号’这个名号本身不值钱，企业不要只靠着‘老字号’三个字，而是要创新，搞多种经营，多方位发展才有出路。”