商标设计(3)

<商标设计上失败的例子>
美国的福特汽车公司决定制造一种中级汽车，在商标设计上投入了很多人力和财力。该公司进行了舆论调查和动机调查，共设计出18000多个商标，但都弃而不用，结果选用了\"艾德赛尔\"(Edsel)作为商标，因为\"艾德赛尔\"是福特已逝父亲的名字。
不巧这一商标与美国的一种止咳药\"哈德赛尔\"近似，易引起消费者反感。由于给汽车取了一个不好的名称，使这种汽车销售不畅，最后被迫停止生产。

协调CI、商标战略与品牌决策

由于在市场营销中．商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略(Trademark Strategy)是商标决策的核心：商标营销策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。

CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可译为\"企业形象的统一设计\"或\"企业形象体系\")。此战略一经形成．就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。

CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施．其目的是造就一个具有个性化的企业形象．并将此形象刻印在人们的心目中。
CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行．企业的国内外分支机构的业务宜传活动．均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。

商标战略是CI战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。广告的\"说服性目标\"，是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品，\"竞争性广告\"就是为实现这种目标服务的广告类型．其作用在于建立\"选择性需求\"，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品所特有(其他商品所投有)的用途．特性和优点。

商标战略作为CI战略体系的一部分．应从商标设计就开始体现CI战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位．企业的声誉和企业的形象。所以．有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。



商标设计基本程序

1、委托设计的商标应预先通过商标局查询，以提高商标注册的成功率。

2、由委托方提供具体设计要求，设计价格根据难易程度双方协商而定。

3、填好委托协议书。

4、设计初稿，以供客户选择，直到客户满意为止。

5、图形如需查询，另议。



商标规划

一、最好的是文字商标
一般商标可以包含文字和图案。但是，我们建议您在申请注册商标时，最好是以文字为主。这是因为：

在申请注册商标时，对现有商标（包括已注册和尚未注册的）的查询是以文字为主的。这样就很难判断您的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似。在注册商标时包含商标图案，无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率。同时，即使您的申请被批准，今后他人控告您商标侵权的可能性也大大增加了。例如，麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的鸹粕涔耐及浮Ｕ庖馕蹲耪庑┥瘫甑闹魅吮匦敕牌悄壳耙炎⒉岬纳瘫辏匦律杓撇⑸昵胄碌淖⒉嵘瘫辏?nbsp;

判断商标是否相似的一个最重要的标准，就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。假如您成功地注册了某一文字商标，实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利，而不管其商标的图案与您的商标图案有甚么不同。这实际上已达到了您注册商标的目的；

除了极少数广告投资极大，设计极为特别的商标外，人们一般很难记住某个商标的图案，并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系。您的客户所能记住的，还是您的商标的文字内容。注册文字商标，能够起到事倍功半的效果；
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