奢侈品大牌被“撞臉” 激起“商標戰爭”(3)

　　杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利頂級奢侈品男裝品牌，佔世界男裝銷售量的30%，在世界奢侈品協會發布的全球十大頂級時尚品牌當中，杰尼亞赫然在列。而廣州市富銀貿易有限公司所經營的ZSNOI(杰勝)男裝則是一個2010年成立的新晉時尚男裝品牌，在恰逢傳統國際一線奢侈品牌在華銷售疲軟之機，杰勝男裝以輕奢侈營銷戰略攻城掠地，短短兩年時間已搶佔國內高端男裝市場一席之地。可見，盡管在品牌定價、銷售渠道、消費人群、市場規模等方面兩個品牌差距較大，杰尼亞已然將杰勝視為直接競爭對手。

　　專業解讀

　　關於國際奢侈品大牌的訴訟維權行為，中奢網特意採訪了國內的法律方面專業人士對其進行解讀。他表示，國外的知識產權法律由來已久，相對中國的現代法律來得深厚和細致許多，因此國外的企業對於知識產權的意識和做法都要專業與深入。而且每個國家和地區的知識產權法律和保護措施都不盡相同，所以才會出現在不同地方的法院判決會有所差異。

　　但總體來說，各國的知識產權法律都是保護生產者和第一創作者的權利。而界定是否造成侵權則要考慮商品外觀的工業設計和商標的外觀是否給消費者造成混淆，產生誤認。並且要考慮被侵權品牌和商品是否具有一定的知名度，侵權商品會否給該品牌造成影響(比如貶低聲譽和影響被侵權企業的經營)。否則，無論該被侵權品牌是否在當地有進行工商注冊，隻要能夠舉証証明侵權方利用被侵權方的名氣和品牌效應獲得利益或是影響被侵權方的利益，均可以提起訴訟。