安吉县工商行政管理局帮扶椅业企业创牌行政指导事例

来源：浙江省工商行政管理局

安吉县工商行政管理局

帮扶椅业企业创牌行政指导事例

    从1982年研发成功第一把转椅至今，安吉椅业得到持续快速发展，2003年被中国轻工业联合会、中国家具协会授予“中国椅业之乡”荣誉称号，  2006年被省局认定为“浙江省椅业专业商标品牌基地”。椅业已成为安吉县三大支柱产业之一。但安吉的椅业大部分是劳动密集型的贴牌加工企业，无自主品牌或自主品牌闲置，产品附加值低，应对国际经济形势能力差，这与“中国椅业之乡”荣誉不相适应。安吉县工商局经过深入调研，制定了深化椅业商标品牌基地建设工作方案，从2008开始实施对椅业企业创牌的指导。

    一、主要做法

    （一）制订品牌发展规划，完善激励机制提高创牌能动性

    针对椅业企业品牌创建缺乏规划，品牌发展后劲不足问题，安吉县工商局制订了商标品牌发展三年规划。在扶持品牌建设策略上坚持走政府、部门、企业和群众的“四心归一”之路，促使各界合心合力，齐抓共管，同步推进。同时，还提请县政府出台了品牌建设奖励政策，鼓励企业创牌、争牌。品牌优惠政策的推出，使品牌型企业和创牌型个体获得了实质性优待，快速推进了品牌建设进程。

    （二）深入企业驻点服务，一对一指导品牌创建与保护

    建立品牌建设联系入制度，对椅业企业实行一对一帮扶，建立“一户一档”动态管理档案，根据企业实际情况制定切实可行的指导方案。如举行专题讲座，办培训班对辖区内椅业企业联系人进行培训组织企业座谈会，上门走访等等，通过各种形式了解椅业企业生存经营的现状及存在的困难，针对不同企业的特点进行分类指导，灵活运用“商标注册建议书”、  “商标策略提示书”、  “商标事务告知书”等行政指导文书，指导椅业企业加强商标国际、国内的注册和保护。

    （三）引导企业国际注册，提升产品国际知名度与竞争力

    随着椅业产业的不断提档升级，安吉椅业在国际市场所占份额越来越大，随之而来的国际争端也越来越多。为帮助企业立稳国际市场，安吉县局破除观念，变“你请我服务”为“我主动服务”，从培养专业人才、设立专门机构着手，为企业策划品牌战略，提供专业咨询，协助前期筹备，编排申报材料，破解国际商法、国际私法等专业领域对企业自主品牌融入境外市场的制约瓶颈，积极引导外向型企业大力实施商标国际化战略，开辟国际注册申报“直航通道”，全程跟踪企业做好企业商标国际注册工作。

    二、主要成效

    （一）品牌型企业数量与日俱增，品牌档次不断提升

    通过一系列的指导措施，安吉椅业行业品牌型企业年年有突破，驰、著名商标、名牌产品企业所占比重历年创新高。目前安吉椅业已获中国驰名商标6件、省著名商标6件，16家企业在近百个国家和地区注册国际商标540件。

    （二）商标品牌基地作用凸显，椅业产业不断壮大

    随着品牌质量的提升，“大康”、“利豪”等产品从丑小鸭一跃为小天鹅，产品附加值得以大幅度提高。大康公司在63个国家申报了商标注册，销售区域从以前的全球5个地区增加到8个，全球客户从40多个增加到80多个；盛信办公家具有限公司出口埃及等中东地区，销售利润也由原来贴牌的5%上升为自主创牌利润的30%。在近600家椅业生产经营企业中，规模以上近百家，亿元以上16家；从业人员达3万多人。在区域品牌支撑下，安吉椅业已逐步从块状经济向产业集群提升。(作者：，来源：)