运城构建“多级梯队”打造商标强市

　　山西省运城市位于晋、陕、豫三省交界处的黄河金三角中心地带，农产品（000061，股吧）资源丰富，装备制造业活跃。运城市工商局深挖“商标强企”潜力，形成了一个创建驰著名商标的“多级梯队”，截至目前，运城市的中国驰名商标数量已达22件，居山西省首位。“一枚商标振兴一个产业”正在晋南大地火热上演。

　　给农产品戴上“金项圈”

　　运城是山西省的农业大市，农副产品种类多。以临猗县为例，这里是山西省的粮棉大县，农业生产条件得天独厚，每年的商品粮和商品棉曾分别占到山西省总量的1/7和1/8，在150万亩的耕地中，有几十万亩种植着苹果、枣和其他水果。然而，因缺乏品牌效应，在大中城市的超市中鲜见临猗水果的身影。

　　在“好酒也怕巷子深”的品牌时代，运城工商部门强化水果产业扶持力度，深入田间地头、农家小院，向农民宣传品牌的重要性，引导农民注册商标，推进农业品牌化经营。

　　临猗县的果农因此先后申请注册了“嶷山”“安绿”“SOD”苹果及角杯“老吴苹果”等多个商标。到2012年，临猗县的水果种植面积突破100万亩，其中，苹果种植80万亩，梨、枣及其他水果30万亩，水果年产量达到20多亿公斤。去年10月22日至24日，临猗县第二届苹果文化节在黑龙江省黑河市举办，现场签订苹果购销合同2.6亿公斤，合同价值22.6亿元，品牌化经营让果农尝到了甜头。

　　运城市工商局负责人表示，农产品有了注册商标，就好比戴上了“金项圈”，有了好身份，自然就有了好市场。

　　运城市工商部门对品牌的宣传，到了见缝插针的地步：只要是节日，就把宣传台搬到繁华路段，宣讲舞台也进企业、下乡镇，宣传窗口则拓展到电视、报纸、网络等各种媒体，使得商标战略深入人心。

　　建立品牌发展层级梯队

　　2010年，运城市被国家工商总局确定为山西省唯一的“国家商标战略实施示范城市”。运城市工商局确立了“用品牌提升产业、用产业支撑品牌”的工作目标，以落实市委、市政府提出打造汽车和运输设备、铝和镁深加工、化工、农副产品加工、服务业五大产业集群发展目标，并从“五个产业集群”企业方阵中，选择了一批名优企业重点培育，形成了全市争创驰著名商标的“多级梯队”。驰著名商标可持续、层级化发展格局初步形成。

　　在五个产业集群方面，运城市工商部门帮助申报认定驰名商标和山西省著名商标100多件，指导申请相关商标注册1千多件，形成了层次分明的层级化发展格局，有力推动了经济转型发展。

　　为有效防止企业盲目争创、无序争创的局面，运城市工商局开展商标资源大普查，建立运城市注册商标动态数据库和五大产业集群商标数据库。在此基础上，按照运城市产业布局、企业规模和市场占有率，研究制定全市驰著名商标培育、申报规划。“重点明确、梯队推进”的方式，保障了争创格局的科学、有序和完整，大大提高了争创成功率。工商部门还抽调了一批商标业务骨干，组成商标联络员队伍，采取“定人、定企、定责、定效”的办法，在五大产业集群中选定一批优势企业和重点企业，开展结对帮扶工作。

　　引导和严打两手都要硬

　　品牌培育起来了，一些不法分子冒充品牌商品、以次充好销售等行为开始显现。运城市工商部门一方面积极引导这部分人加入正规品牌行列或者引导他们注册商标，另一方面对侵权行为进行严厉打击，保护正规品牌的市场。(作者：记者 冯铁飞，来源：中国消费者报)