浙江嵊州特色品牌惊艳全球市场

　　从5月1日起，嵊州的板川厨具作为米兰世博会KIP国际馆集成灶指定品牌在展会上亮相。据了解，5月1日至10月31日，第42届世界博览会在意大利米兰举行，而板川厨具作为米兰世博会KIP国际馆集成灶指定品牌在展会上亮相，成为本届米兰世博会中的一道风景。随着板川厨具走出国门，嵊州厨具品牌又一次被世人瞩目。

　　据了解，嵊州近年来大力实施品牌战略，加强政策引导和机制倒逼。集聚各种资源，切实提升厨具、领带等特色产业集群竞争力。目前，嵊州领带产业集群已成为国家商务部外贸转型升级专业型示范基地、中国服装产业示范集群、国家工信部新型工业化产业示范基地，被省政府评为产业集群转型升级优秀示范区，并入选省第二批产业集群示范区区域国际品牌创建名单。厨具产业被列入国家级质量提升示范项目，推进“浙江制造”区域品牌建设，列入省级试点县市。2014年，电器厨具、服装领带、机械电机等规模以上工业企业产值336.09亿元，同比增长6.8%；领带、厨具等产业新注册商标213件。今年一季度，领带服装、机械电机和电器厨具三大主导产业依然保持良好的势头，实现总产值67.6亿元，占该市规上工业总产值的87.42%，其中领带服装36.13亿元、机械电机17.6亿元、电器厨具13.87亿元，同比分别增长0.9%、4.4%、5.7%。

　　嵊州有1000多家领带服装企业、450家厨具电器企业、300多家电声零件企业的集群产业基础。在量上，这些产业已经接近“天花板”。对此，嵊州以品牌建设为龙头，促使企业从“贴牌”向“创牌”提升，带动嵊州制造转型升级。为此，嵊州专门成立工业强市办公室，建立定期分析研究机制，制订相关激励政策，加强区域品牌、企业品牌的打造和营销。该市从制订商标战略实施规范入手，出台《嵊州市工业行业区域品牌建设实施方案》等专案，着重实施运用集体商标、争创品牌基地、构建电商平台、强化行业统计等10大举措，重点打造厨具、领带、电声电器等集群区域品牌。该市还设立了“三名”工程扶持奖励资金2700万元，用于区域品牌广告宣传和企业品牌建设奖励。这其中，1000万元用于央视开展嵊州领带、厨具等区域品牌的广告营销；1000万元对协会和企业在央视、高速高架广告牌开展广告营销的，给予广告费20%补贴作为扶持，还有对企业编制品牌规划的费用、各级质量奖和行业标准制定等方面的奖励。

　　政府的引导，极大地调动了嵊州厨具企业创品牌的积极性。去年以来，“亿田”、“帅丰”、“森歌”等六家厨具集成灶品牌在央视开展品牌宣传，投入都超过了1000万元。其中，“亿田”投入6000万元，“帅风”投入3000万元，收到了良好的效果。今年一季度，该市领带服装、机械电机和电器厨具三大主导产业依然保持良好的势头，实现总产值67.6亿元。