食品公司玛氏担心平装影响糖果品牌

　　食品公司玛氏的一个内部法律顾问说，品牌拥有者面临的“重要问题”是已经出台的烟草平装法律是否会延伸到糖果产品。

　　这家美国食品公司的副总法律顾问苏菲．安琪（Sophie Anger）说，品牌拥有者无法更进一步知道是否这样的法律会出台，但该公司和该行业的其他公司注意到这种可能性。

　　她在圣地亚哥举行的国际商标协会（INTA）年度会议上谈论了商标和消费者保护之间的关系。

　　安琪提到了世界卫生组织（WHO）对具有高糖、高脂肪的食品的广告和营销施加限制的规章。

　　2013年7月，由联合国机构粮食及农业组织和世界卫生组织联合运行的国际食品法典委员会要求国际食品安全和质量标准机构在全球推崇更安全、更有营养的食品。

　　安琪说：“在这些规章出台后，我们面临的最重要的问题是我们是否要推出平装。”

　　“如果我们被迫删除我们的品牌，这将产生影响。这将使我们更难强化我们的品牌，更难把我们自己与竞争对手区分开，将使假冒更易产生。”

　　安琪指出，玛氏现在确保其广告针对的不是12岁以下的人，该公司把营养信息加在食品上，一份的卡路里不超过250个单位。

　　安琪还谈到了玛氏的一个最著名的品牌M&M’s，并谈到如何通过创造不同的巧克力角色让该产品成为一个成功的品牌。

　　六个众所周知的“会说话的糖果”角色有不同的人物个性，在广告中能见到这些具有成人幽默感的角色。有专门的整体店铺来研究这些可爱的角色以及他们各自的性格，同时还有好几个广告活动。

　　安琪表示，这些角色已成为玛氏身份的重要部分，可能会遭到平装法危害。

　　INTA大会在5月2日至6日举行。

(作者：编译自worldipreview.，来源：中国保护知识产权网)