浙江宁波北仑创牌护牌战略助推企业做强做大

　　这几天，捷胜海洋装备股份有限公司生产的一批船用锚机、绞车等甲板设备已完成防腐防锈处理，贴上标注公司“JESSN”商标的铭牌后，就将发货给去年国内海事展上拿下的新客户—福建的一家大型渔业公司。

　　前两年，“JESSN”相继被认定为市知名、省著名商标，牌子更响了。“品牌运作已经成为我们抢占市场的"利器"。远海作业的船老大说，看中的就是"JESSN"的质量。”公司综合部工作人员张静说。

　　“品牌化经营”已成宁波北仑区企业做强做大的引擎之一。近年来，企业有意识地激活商标这一无形资产，对商标注册和培育的热情不断提高；而北仑区市场监督管理局则依托品牌指导站，通过法律培训等举措指导无牌企业实现“零突破”，鼓励经济效益突出、美誉度高的争创名牌。目前全区共有注册商标6000多件，其中中国驰名商标2件，省著名商标26件，市知名商标49件。

　　张静告诉记者，随着公司规模扩大，产品从单一的渔业捕捞渔具发展到海洋船舶装备、海洋养殖装备及海洋工程装备等。“每生产新类别的产品，公司的商标专管机构就马上将商标"JESSN"在对应的类别注册，既能整合资源、开拓市场，也避免商标被"抢注"。”目前，“JESSN”已在美国、印尼、斐济等近10个国家注册，涵盖收网机等10多个类别。

　　“我们"创牌"是为了"护牌"。商标保护好了，才能占据市场制高点。”宁波嘉林电子有限公司总经理林相如这样说。嘉林电子为家用电器、电动工具等配套生产微动开关，近年来，公司的“DONG－HAI”微动开关不断获得认可。“渐渐在我们小家电客户集中地慈溪、余姚一带，有人制造假冒"DONGHAI"的微动开关来卖，因偷工减料影响了嘉林的声誉。”林相如说，一边他多次和北仑区市场监管部门人员赴当地打假，“一边通过争创市知名品牌在业内打响知名度，以获得更大保护和监管。”

　　宁波广源纺织品有限公司，从原先主要从事面料染整、新材料面料研发、品牌家纺产品代加工，延伸到开展自主品牌成品研发设计生产；注重科技创新，先后已获得发明专利和实用型专利20多项。但董事长傅红平告诉记者，此前对商标注册的关注度不够高，部分研发的新产品苦于没有自己的商标而市场受限。“讲究品牌的时代，一定要利用好商标这一 "隐形广告"。”她说，目前一个针织床上用品的“原真”商标已注册，还要设计一个能涵盖公司所有产品的商标标识。

　　商标就像人脸，人们对企业品牌的信任值、认可度依存在这上，企业要加强这一知识产权保护，规范商标运作、管理。