商报战略成苏州经济“金马车”

新年伊始，苏州又开始酝酿新一轮实施商标战略示范镇（街道），示范企业创建规划。据苏州工商局相关负责人谷晓晖介绍，这一轮意向报名参加的单位更多，为第一轮的两倍，原因是越来越多的人看到和体会到了实施商标战略在转变经济发展方式，提高企业和区域核心竞争力、建设创新型城市中的重要作用。 苏州是从2003年开始实施商标战略的，8年来，苏州市委、市政府坚持把加快实施商标战略作为转型升级重要抓手，催生了三大新变化,走出了一条由商标兴市走向商标强市的“嬗变”之路。 累计注册商标5.93万件从被动创牌变为主动创牌 近日，张家港工商局金港分局局长王敏刚上班打开门，就迎来了该镇封庄村农民周成义。他是来表示感谢并要求辅导再申请一件商标的。 周成义是位土豆种植专业户，但他种植的土豆与别人不一样，是彩色的，市场前景广阔。去年初，王敏和分局的干部在走访中了解到这一情况后，便免费帮助他注册了“张家港市黑美人现代农业园”营业执照和一件商标，如今，依靠这些规范的条件，产品已经打入张家港市区的超市和卖场，收入实现了翻番。近日，有位上海土豆批发商找上门来，要将他的产品引入上海、杭州等大都市，为了有所区分，他打算再申请一件商标。 隆力奇集团目前是中国保健品和化妆品两个行业的“龙头”企业，2009年为发展境外市场，打造世界品牌，但它采取的攻占市场方式，与周成义异曲同工，市场未行，品牌先行。先在日本等地注册商标，然后再通过马德里体系以逐一国注册形式，向138个国家递交了注册申请。 苏州工商局相关负责人谷晓晖认为，实施商标战略给苏州带来的第一个变化，是商标意识深入人心，并成为许多企业和个人谋求发展的自觉选择，苏州成为商标大市。 据统计，五年前，苏州注册商标为22577件，其中，行政认定的中国驰名商标14件，省著名商标205件。但至去年底，注册商标已达5.93万件，其中，行政认定驰名商标44件，省著名商标441件，总数均名列全省第一。注册商标总数五年增加了3.67万件，年均增幅32.23%。拥有的国际商标和马德里注册商标分别为442件和172件。 尤其令人关注的是，农副产品商标异军突起，累计总数已达5038件，其中，驰名商标1件，著名商标9件，地理标志证明商标、集体商标4件。服务业商标迅速成长，2009年新申请700余件，去年又新申请1140件，增幅62.86%，至今累计11006件。 近几年苏州每年新申请注册商标态势究竟怎样？还有一个人也最有发言权，那就是苏州新苏商标事务所所长唐建军。该事务所是苏州从事这一行当最早，至今规模最大的单位。唐建军说，近三年，事务所代理的申请注册商数，年均增幅20%。 创牌从自保变为谋发展7件商标融资10.32亿元 走进张家港市酿酒有限公司副总周建明办公室，只见“沙洲”主商标，“沙洲优黄”“吉星高照”等副商标的运作路径历历在目，它们每个都有自己的目标市场。 周建明说，早在三年前，公司就在当地工商部门的帮助下，建立了专门的品牌管理部门，专司企业实施商标战略规划、路径等制定，以及具体实施：如企业每年都要推出新品，该部门就负责申请注册新的商标；随着“沙洲优黄”知名度日益提高，造假售假现象出现，负责打假。至今，张家港酿造已拥有以驰名商标“沙洲”为主，由40余件副商标组成的商标体系，成为全国民营黄酒生产企业中的“老大”。 如今在苏州，像“张家港酿造”一样善于运用商标做大做强的企业还有很多，而且方法争奇斗艳。如不久前被认定的5个实施商标战略示范企业中，有的通过在相近相似的类别中注册商标，堵住侵权之门，保护自己未来发展空间；有的通过分品牌战略，面向不同消费群体注册不同的商标，来扩大市场覆盖面；有的通过在两个不同领域获得驰名商标认定，来占领行业高地，如隆力奇分别在保健品和化妆品行业获得两个驰名商标认定。 除了企业外，不少行业协会和政府部门等机构，也纷纷将运用商标，作为提升区域经济竞争力的重要手段。如拥有“中国蚕丝被之乡”的吴江震泽镇，去年申请注册了一个集体商标，计划打造品牌集群。张家港凤凰镇农技站、昆山巴城阳澄湖蟹协会，高新区镇湖刺绣协会通过成功注册地理标志证明商标，帮助引导会员们，走出“深闺”，提升产品附加值。 为了应对国际金融危机，去年工商拓展新职能，可以通过商标权质押融资，不少企业获知后，在工商部门指导下，纷纷主动出击，利用这一政策做大做强。如常熟梦兰集团和隆力奇分别以商标权质押获2亿元和5亿元贷款，将商标无形资产转化为了“真金白银”。至今，全市共有7家企业，利用这一职能实现融资10.32亿元。 此外，利用商标无形资产投资入股，或采用授权贴牌、品牌连锁等商标许可使用方式，迅速扩大市场份额，提高商标市场认知度也很普遍。如金阊区近水台面馆，近几年以商标无形资产投资和品牌连锁许可形式，扩充了36家门店，将市场从原来的市区，扩展到了苏州大市范围每个角落。 实施商标战略带来的第二个变化，是企业商标运用能力不断提升。2009年苏州驰名商标、著名商标企业实现销售收入3998.89亿元，纳税121.57亿元。 商标使用环境优化年均查获商标违法案件递减10% 因为临近春节，木渎小商品批发市场永顺酒业老板陆志宏办公室近阶段多了不少陌生“客人”，他们有的是来以低价兜售冒牌葡萄酒，有的是来要求购买点防伪标签的。永顺酒业是金装长城葡萄酒苏州总代理，凭着每瓶酒上有一张吴中区质量技术监督局出具的检验合格防伪标签，近年来市场诚信度高，但陆志宏表示，坚决不与这些事沾边，他说：“每年两期的工商培训班至少学到了一个道理，只有大家不侵权，市场才会越来越好”。 在相城区蠡口家具城开了家食品小超市的张丽夫妻俩，原来由于对各种品牌酒鉴别缺乏了解，经常误进一些假冒长城葡萄酒、太太乐鸡精等一些商标侵权食品被工商部门查获，夫妻俩开始感到十分冤枉，后在当地工商部门辅导下，逐步成了识别行家，去年，一次也没被查获过。 观前街是每年国内外各大品牌儿童服饰、箱包、酒等高档生活用品商打假人员的“主战场”，前几年，观前工商所每年都要接待好几批，但近三年逐年减少，所长张懿介绍说，这一切源自于经营户们头脑中商标维权意识的增强。 在苏州工商局商标广告监督处记者得知，近三年，苏州查处的商标违法案件年均递减10%。 实施商标战略带来的第三个变化，是企业使用商标规范意识逐年增强，商标使用环境日益优化。

来源：苏州日报