证明商标“冰火两重天”

“一个证明商标，带动一个产业，富裕一方百姓”。3年来，嘉兴市已有7件地理标志证明商标，它们用得怎么样？　　2007年，桐乡杭白菊成为嘉兴市第一件地理标志证明商标（以下简称证明商标）。日前，新丰生姜证明商标的申报单位收到了国家商标局的商标注册证，宣告嘉兴市拥有了第七件证明商标。3年来，嘉兴市的证明商标用得怎么样？ 证明商标都是农产品　　这7件证明商标的区域分布分别是：桐乡市1件，即桐乡杭白菊；嘉善县3件，分别是嘉善黄酒、嘉善老酒和嘉善杨庙雪菜；南湖区3件，分别是凤桥水蜜桃、南湖菱和新丰生姜。　　嘉兴市的证明商标申报和获批数在全省处于中间位置。浙江省是全国拥有证明商标最多的省份，有100多件证明商标，以农产品为主，像龙泉宝剑和青田石雕这样以工艺为特色的证明商标，在全国也不多见。在该市，7件证明商标都是农产品。 证明商标的“溢价效应”　　证明商标有什么价值？嘉兴市工商局商广处工作人员说，其价值可以用一句话来概括，就是“一个证明商标，带动一个产业，富裕一方百姓”。　　从嘉兴全市来看，证明商标都是由授权企业或者农民专业合作社使用，起步阶段都是无偿使用的。目前，证明商标用得比较好的是桐乡杭白菊和凤桥水蜜桃。　　桐乡杭白菊2007年成为证明商标时，当年即授权18家企业使用。到现在，已经扩大到26家。据统计，桐乡杭白菊加工业年产值超过2亿元。　　证明商标的市场价值用专业术语说，就是“溢价效应”。以凤桥水蜜桃为例，成为证明商标前，凤桥水蜜桃的价格是每公斤4～5元；成为证明商标的第二年，价格就翻了一番，而且精品水蜜桃还打出了8个88元的高价。据测算，尽管去年凤桥水蜜桃在成熟期遭遇冰雹，总产量减少了20%，但产值仍然提高了0.7%。　　南湖菱于去年底成为证明商标，今年开始授权使用。“7件证明商标中，相比桐乡杭白菊和凤桥水蜜桃的风生水起，其他的证明商标这两年却是悄然无声，几近闲置。”该工作人员表示。证明商标的打假难题　　证明商标从一诞生就与打假相伴。2010年下半年，嘉善老酒的持有者就曾多次到江苏和湖州进行跨省市打假。　　而在证明商标的原产地，如何统一证明商标标志也成为证明商标持有者的共同难题。在这方面，凤桥水蜜桃的做法值得借鉴。　　带有凤桥水蜜桃证明商标的包装箱由当地农技中心统一印制，再送到桃农手中。农技中心和当地工商部门配合，实行定点印刷，其他印刷厂家不得擅自印刷，否则将按有关法规予以严处。证明商标的前路　　想要依靠证明商标推进产业发展，另一法宝就是努力成为市、省著名商标，乃至全国驰名商标。目前，光是杭白菊产业就已经拥有多件市、省著名商标。　　调查发现，今后嘉兴市可以申报的证明商标寥寥无几。去年，全市工商系统进行了一次摸底调查，发现只有“海盐大头菜”、“平湖糟蛋”、“桐乡槜李”具备申报证明商标的某些条件。但因为产业规模、产量以及成员使用情况不能完全满足《集体商标、证明商标注册和管理办法》的具体规定，目前它们还在工商部门的指导下慢慢成长。

来源：市场导报