各界人士探究宁波品牌DNA

　　■《一台凤凰冰箱承载宁波工业记忆》后续

　　“大企业乱砸钱，中小企业不知道怎么做品牌，这就是现在宁波企业品牌建设的困局。”昨天下午，东南商报与宁波市名牌产品促进会联合举办了“精工与口碑——宁波品牌发展研讨会”。来自农业、家电、电子商务、物流、服装等行业的企业家代表以及消费者代表、品牌专家、文保专家和高校学者等30余人，就如何发展宁波品牌事业进行了研讨，共同思考宁波品牌发展的进取和变革、自我满足和守旧，以及品牌的延伸之路。市人大常委会原副主任、市名牌产品促进会会长陈豹年出席了研讨会。

　　6月6日，商报以“一台凤凰冰箱承载宁波工业记忆”开篇，拉开了宁波工业记忆系列报道的序幕。从寻找市民认可的宁波老品牌到寻找当年的生产者、经营者、决策者，再到寻找宁波的工业遗址……我们了解到，宁波的工业发展史可以说是一部品牌发展史。

　　陈豹年会长说，我市品牌建设有目共睹，曾经三次获得“中国品牌之都”荣誉称号，近几年更涌现出大批知名品牌，但我们也清楚地看到，许多口口相传的老品牌在市场的大浪淘沙中渐行渐远，并且众多品牌中真正称得上国际品牌的也屈指可数，创品牌、维护品牌在当前显得非常必要。

　　陈豹年透露，市政府已在制度上对我市企业的品牌建设给予了支持，我市已设立品牌发展专项基金，详细情况可以在网上查询到。他认为，我市企业在品牌建设中有5个意识需要增强：一是品牌保护意识，二是竞争意识，三是服务意识，四是信誉意识，五是创新意识。

　　消费者代表>>>

　　别让好产品昙花一现

　　消费者代表许经纬先生说起那台陪伴了家人２５年的凤凰冰箱时，自豪感油然而生。他激动地说：“什么是好产品好牌子？对咱老百姓来说，就是价廉物美、经久耐用、家喻户晓。宁波的工业记忆很多，就是消失得太快了，当年的和丰纱厂开发出了１００支的棉纱，１００支是个什么概念？床单使用的是２４支棉纱，好衬衫使用的是４２支棉纱，１００支棉纱做的衣服结实透明，当年邓小平第一次访法时穿的就是１００支棉纱织的衬衣。但现在我们找不到当年研发这１００支棉纱的档案材料和实物了，多么可惜啊！”

　　宁波市文保所副所长徐炯明深有同感，他认为，金杯银杯比不上老百姓的口碑，生产企业应该积极收集并整理好自己的老产品档案，做好产品收藏，这也是企业对外宣传的重点。我市如有可能，可成立宁波品牌博物馆，既能展示宁波工业发展的历史，也是对企业品牌建设的激励。

　　企业家代表>>>

　　创品牌要有系统思想

　　宁波市振宁牧业有限公司董事长屠友金结合企业的实际说，企业品牌重点不在于创建，而在于完善和提高。作为农产品企业，振宁是在怎样让大家吃得开心吃得放心方面下功夫，品牌建设如果单从企业的角度出发，就容易出现“三鹿”这样的剑走偏锋，而站在社会的高度，能避免类似问题的发生。

　　宁波天童食品有限公司董事长应善国说，食品企业更要有社会责任感，该公司的“天膳”牌猪肉现在定点供应三江超市和五星级宾馆，如今在福建、北京等地有不少冒牌“天膳”猪肉，从品牌建设的角度出发，公司准备开专卖店，让“李鬼”无处藏身。

　　宁波阿帕奇机械有限公司总经理罗国定认为，宁波的顶级品牌不多，主要是宁波的企业家比较聪明，什么赚钱就做什么，造成没有长远规划，没有坚持做品牌的系统思想，因此宁波企业家的品牌意识需要提高。

　　专家把脉>>>

　　产品与人品并重

　　品牌策划营销专家李晓龙认为，宁波企业家对品牌的重视度不够，品牌建设需要提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

　　浙江万里学院商学院副教授陈林兴认为，政府对企业家的培训很重要，比较青岛、泉州等地的企业家，宁波的企业家很低调，应该提高自身的知名度，这也是品牌建设的一部分，在品牌的建设过程中要产品和人品并重。

　　宁波品牌保护协会副秘书长鲍忠芳希望企业在产品上市前先做好策划，注册好商标商号，以免出现侵权纠纷。

　　商业秘密网首席执行官孙佳恩认为，品牌建设是企业的核心机密，企业家应做好保密工作，让品牌的建设与保护同步。

　　精彩发言

　　张革伟（宁波吉德电器有限公司副总经理）：

　　张革伟发言的头一句话是：“品牌是用真心打造的。”

　　张革伟说，做品牌一定要沉得住心，要以真心换市场，这个真心就是产品质量和服务。产品要做品牌，企业也要做品牌，老板的人品很关键，企业要有良好的供应链和售后服务，只有这样企业的品牌才能得到认可。

　　周海东（宁波恒胜物流有限公司总经理）：

　　周海东说，物流在宁波乃至全国都占有十分突出的地位，作为服务性行业，物流品牌的打造关键是服务。

　　周海东表示，物流品牌的打造主要涉及到三方面的因素：一是政策的偏向问题，政府的产业扶持政策要有一定的稳定性和持续性；二是企业要不断更新观念，随着客户的需求变化而创新；三是防范风险，应学会保护品牌。

　　郑涌森（慈溪市森永生态农业有限公司经理）：

　　郑涌森曾当选“中国十大杰出农民”，现在的他在慈溪承包了１６００亩土地进行生态农产品的种植和研发工作。在目前中国食品安全问题日益突出的情况下，郑涌森认为，对于食品企业，产品的安全和质量就是企业品牌的根本所在，特别是那些出口创汇的食品企业。

　　季昌发（宁波埃美柯铜阀门有限公司策划部经理）：

　　季昌发认为，品牌靠什么来支撑很重要，这不仅是宁波企业需要考虑的，而人才和技术是品牌最有力的支撑。

　　季昌发表示，政府要给出稳定的扶持政策，不能家电好的时候就扶持家电，服装业好的时候就扶持服装，扶持政策要有稳定性和持续性。

　　记者专访市人大财经工委原主任邱永年

　　邱永年：创品牌应立足当前着眼长远

　　从技术人员到局长，从在县区工作到市人大财经工委，年近七旬的邱永年先生大半辈子和宁波工业系统有着割舍不断的联系。说起宁波的老牌产品，邱先生有着诸多感慨与冷峻思考。

　　他说，现在人们怀念过去的老牌产品，有很多个人的主观感情在里头。那时的宁波确实有质量好的产品，有过辉煌。在计划经济时代，新产品的开发、生产线的引进、生产指标的制定、材料的供给，都是国家统一计划的，很多商品要凭票购买。在改革开放初期，一些企业确实有“皇帝女儿不愁嫁”的思想，随着改革开放的深入，市场上同类产品多起来了，竞争日趋激烈，人们的选择也多样化，有些企业就不适应了，这也是一些宁波老品牌逐渐淡出人们视线的主要原因。

　　我市“十二五”规划明确提出，要深入实施品牌、标准和专利战略，鼓励企业向研发设计和品牌营销拓展，引导企业由贴牌生产转向自主品牌创建，由宁波制造努力走向宁波创造，实施品牌强市战略。邱先生认为，企业要有自主知识产权和人才，这是创立自主品牌的基本条件。当然，创立品牌应立足当前，着眼长远。企业家要放眼世界，通过一代人或几代人孜孜以求地努力和打拼，勇于创新、敢于担风险，把造福人类、奉献社会作为终极目标，这样的创品牌才体现当代企业家的最高境界。

　　记者陈爱红汪林