本土服装品牌正能量发酵

近日，自主品牌服装在中国外交场合的精彩亮相，迅速引起了市场对本土品牌的高度关注。作为中国服装大市的宁波，也在这场全民关注的讨论中看到服装产业转型升级的紧迫性，进一步理清了转型升级的方向—————

本土服装品牌正能量发酵

　　自主品牌服装受热捧

　　“高度关注那是肯定的，公司开会时大家都在讨论。”宁波新华联商厦董事长王力进接受记者采访时表示，近期国产品牌服饰的精彩亮相，对国产服装打造品牌“肯定有极大的推动作用”。

　　宁波第二百货商店相关负责人戴德甫也认为，这对服装之外的其他产业同样是个积极信号，对振兴国货有非常大的引导效应，“这也符合扩内需导向”。

　　记者走访多家商场服装柜台发现，无论是宁波本土服装品牌还是外地服装品牌，引起的市民关注度都有所提升。特别是一些中高端女装品牌，销售人员都感觉到前来看货试衣的顾客明显增加。

　　宁波银泰百货相关负责人钱颖娜告诉记者，无论是洋品牌还是国产品牌，只要是性价比高、品质好，卖得都不错。“说起性价比，当然是国产品牌占优势。比如宁波本土服装品牌ＧＸＧ，由于设计感强、市场定位明确，销售一直保持稳定增长。”

　　去年以来，我市包括服装销售在内的百货业整体形势不乐观，多家商超都在谋求转型发展。“品质化、个性化差异发展，是服装业转型的一条优选之路，我们商场也在考虑这一方式，在卖场的服装品牌引进上强调原创设计和个性，打造品质时尚。”王力进说。

　　本土服装企业信心提升

　　“民族服装品牌在外交场合高调亮相，不但倡导了一种积极的消费理念，也让宁波服装品牌进一步提升了自信。”宁波斐戈集团董事长施云认为，经过多年的发展提升，目前宁波有一批服装企业，从面料到设计，从工艺制作到营销模式，都已经不输于国际品牌，最大的差距还是品牌。

　　“一方面，品牌是企业文化的积淀，需要时间去发酵，另一方面，品牌的发育也离不开一个理性的市场环境。长期以来，过分迷信洋品牌的畸形消费，阻碍了民族品牌的健康成长。”尽管在高端时尚商务女装的细分市场已经取得不俗业绩，但施云还是认为，做国内市场“比较累”。

　　记者了解到，特别在中高端商场，民族品牌无法享受“国民待遇”，经常被婉拒门外。为了获得与国际品牌同台竞技的机会，一些服装企业只能“曲线救国”，通过在境外收购、注册洋品牌，来转战国内市场。

　　“从长远来说，这种扭曲的消费观念和市场环境一定会回归正常。”市服装协会副会长兼秘书长张晓峰认为，宁波服装企业要加快转型升级，更加注重设计和品牌等环节的竞争力，为参与市场竞争作好准备。

　　作为服装大市的宁波，尤其要重视设计师品牌的培育。张晓峰认为，设计师品牌目前还是宁波服装业的一条短腿，“宁波不少服装企业曾经引进过一批优秀的设计师，但这些设计师最终大多没有留在宁波创业，这直接导致了宁波设计师品牌的滞后。”

　　张晓峰透露，市服装协会正在筹划成立一个服装设计师专业委员会，把宁波１００多位服装设计师集中起来，为他们在宁波创业，加快培育宁波本土设计师品牌群营造良好的环境。

　　Ａ股刮“国产民族风”

　　善于把握热点题材的Ａ股投资者没有错过上述“国产民族风”。

　　两日来，Ａ股服装板块表现抢眼，部分个股逆市出现较大涨幅。其中，朗姿股份（００２６１２）作为唯一一家Ａ股上市的中国高端女装公司，两日累计涨幅达１２．８１％；曾于２００９年请到“股神”巴菲特做广告的大杨创世（６００２３３）更是连续两日涨停。

　　宁波纺织服装上市企业中，雅戈尔（６００１７７）两日来在大市震荡收跌的情况下，也逆市上扬１．５％；杉杉股份（６００８８４）的表现也强于大市。

　　有分析认为，这种市场表现是两年来纺织服装行业在Ａ股的一次“扬眉吐气”。由于成本的上升、高库存以及出口疲软，纺织服装行业的寒冬自２０１１年开始已经持续了两年。２０１２年全年纺织服装行业实现利润约２５００亿元，是近２０年来出口增速上的第二个低谷。多数分析师认为，行业整体复苏尚需时日。

　　不过，从纺织服装类上市公司发布的去年年报预告来看，美邦服饰、森马服饰等行业中的部分上市公司已经迎来盈利拐点。去年１２月份的出口环比增幅出现反弹等迹象，也显示出纺织服装露出回暖端倪。

　　此次的服装品牌“国产民族风”，对行业尤其是服装设计师来说是一次信心提振。虽说对大众消费者而言，不少本土定制品牌还较为陌生，但设计师群体却是耳熟能详。设计师群体发展则对国内服装产业升级起着关键引领作用。

　　实际上，已有种种迹象显示，在国内高层力推简朴新风、政策发力内需市场的背景下，包括服装在内的各类自主品牌产品正驶向发展“快车道”。

　　延伸阅读

　　细分化、个性化、差异化将得到更多关注

宁波市服装协会会长李如刚在分析２０１３年宁波服装行业发展趋势时认为，细分化、个性化、差异化将得到更多关注。

　　李如刚认为，由于国际市场需求疲软，更多出口企业将目光转向国内，服装内销市场竞争将更加激烈。要在激烈的竞争中保持平稳发展，必须保持特色。同时，以“８０、９０”后为代表的新一代消费群体逐渐壮大，他们的消费观念、消费方式、消费需求都和上一代消费者不同，他们的个性化消费需求明显，在服装消费上更青睐特点鲜明、个性突出的商品。这些因素将使个性化、差异化消费得到更多关注。

　　另一方面，服装企业出于扩大市场份额、分散经营风险的考虑，正通过一系列运作方式将市场、产品和服务进行细分，这种细分使市场、产品、服务三者更加协调地融合一体，并使原来的市场为中心转向以产品为中心。这都意味着在细分市场中，企业的主体地位和创造性将更加凸显。

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