马化腾提议“保护版权”、“正版内容运营大有可为”，什么信号？

3月4日晚，全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾在北京新世界酒店召开记者会，介绍他今年两会的4个建议案，并与近百位记者“过招”。

娱乐资本论最为关心的还是Pony对文化产业的看法。小马哥并没有让小娱失望，他把腾讯的内容产业提升到了一个新的高度——在他口中，腾讯就是做两件事，一是微信、QQ这样的“连接器”，另一件事就是内容产业。

“我非常看好中国文化产业，目前虽然看起来体量还很小，但是我想所有的记者都可以感受到，在影视方面、音乐方面、文学方面，中国都有很多长足的发展潜力。”马化腾说。

4个建议案，马化腾说了什么？

“每年提建议案的时候，都会有一些纠结。”马化腾说：“如果我提很多跟行业有关的，大家会说，你怎么只为自己代言，但如果我不提这个行业的，大家又会说，为什么不发挥你的专长。”

今年两会上，马化腾带来了4个建议，他首先建议互联网与政府公共服务结合：“能不能扫一扫港澳通行证，就立即去办理？”第二个建议是将互联网与传统产业升级结合，他特别提到医疗产业，希望未来在微信上就实现挂号、就诊、查病历等一系列流程。

第三个建议是互联网与文化产业的结合，呼吁保护网络版权。“过去网络游戏和影视是知识产权发展比较好的领域，再下一步包括音乐、文学、动漫等等，都会越来越正规化、越来越跟全球的知识产权保护程度看齐。”

第四是建议互联网惠及残疾人和老人，推进我国移动互联网信息无障碍标准制定及落实。

判断：腾讯依然会是国内最大的内容买家之一

小娱最为关心的是腾讯在文化产业方面的新思路，并拿到了建议案的部分内容。从这些内容中，娱乐资本论观察到了腾讯在版权运营方面的3个新动向：

1、加大对优质内容的采购力度；2不断创新商业模式，实现基于正版内容运营的良好运行；3、积极参与打击盗版工作。

这预示着，腾讯2015年在优质内容的自产和采购力度都会要加大，那么，腾讯依然会是国内最大的内容买家之一。这也意味着，互联网巨头之间的“内容版权大战”短期内不会停止。

与此同时，腾讯提出“正版内容运营”要实现盈利，在互联网巨头中，腾讯第一个提出了这样的目标，如何实现，恐怕得依靠“IP运营”等全新的商业模式。

小马哥的建议案中还罗列了两组数字：

1、第一组，用来说明文化产业正在快速“互联网化”——我国2014年在线视频市场规模达到177.8亿元，网络游戏市场规模1149.5亿元，网络文学、网络音乐、网络动漫等产业的规模也在快速扩大；

2、第二组，用来说明了正版内容运营还有巨大的潜力——2013年中国网络音乐用户规模为4.53亿，但当年我国数字音乐的收入仅为5.12亿人民币，相当于每位用户只支付了1元多的成本。

正如小马哥所言，文学、动漫、音乐方面的版权运营，“大有可为”。

腾讯“买买买”“生生生”，“内容版权大战”短期不会停

目前，腾讯有两大事业群都涉及到内容版权，其一是互动娱乐事业群(IEG)，旗下业务包括腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯电影+，其二是网媒事业群(OMG)，旗下有腾讯视频、腾讯网。两大事业群合起来，几乎涵盖了一整条内容产业链。

IEG 是腾讯的内容产业主力，旗下游戏为腾讯贡献50%以上份额营收，也是“泛娱乐”概念提出者。在版权方面，互娱走的是“两手抓”，发力IP生态建设。比如在 动漫领域引入集英社《火影忍者》、《海贼王》、《死神》等20部正版日版，拥有版权的国漫数量达1万多部。其自产的国漫《尸兄》又反过来以5000万元手 游业内最高价授权给了中青龙图。据小娱了解，在即将举办的腾讯互娱2015年度发布会上，腾讯动漫还将宣布2015年引入500部正版日漫版权等系列大动 作。

而在OMG，从视频领域的版权采购，你可以感受到腾讯的采买大手笔。

腾讯 视频早在2013年就砸下2.5亿买下《中国好声音》第三季的版权，2014年又宣布买下《中国好声音》第四季。而综艺只是视频版权内容的一个缩影，影视 剧、网络剧的价格近年来都在不断上涨，腾讯一直在买买买。从马化腾的表态来看，优质内容版权的采购只会增加不会减少。

正版内容运营，怎么做？

这腾讯版权运营的对策中，最吸引小娱的是——创新商业模式，实现正版内容运营良好运营。

从视频网站运营的角度看，各大视频网站的争夺，让国内综艺、影视剧等内容版权的价格整体飙升，而各大视频网站为了在内容上投入了巨大的成本，全都不盈利。

视频网站无非两大盈利模式——1、广告；2、付费收看，但这两个模式想要实现盈利都很难。在小娱看来，唯一有望实现正版内容运营盈利的，是通过“IP运营”。事实上，这应该就是马化腾说的“创新商业模式”的一种途径。

首先，在IP的源头——文学业务，目前已经建立了用户付费的习惯，一些“网文大神”年收入甚至上百万。而当腾讯文学整合盛大文学，成立阅文集团之后，腾讯几乎吃下了网络文学最大的一块市场份额。这一块业务当然是可以实现盈利的。

但相对于网络文学的收入，更大的一块收益是来自于产业链的下游——如何将这些文学IP变成动漫、电影、网络剧、游戏。在迪士尼这样的“文化帝国”当中，热门IP的多次授权，才是真正利润率最高的地方。

目前，腾讯正在做这样的尝试，例如把文学、动漫等IP进行培育、改编，从而发展成电影、电视剧、网络剧，去年腾讯电影+的发布会，腾讯公司副总裁程武就曾宣布，要将7个相对成熟的IP陆续改编成电影。业界预计其将经历3-5年时间酝酿质变。

IP运营的一个方向是电影、电视剧，另一个方向则是游戏，这恰恰是腾讯的优势所在。在国内的游戏江湖中，腾讯几乎占了半壁江山，在IP运营方面，腾讯游戏曾将《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等明星IP进行游戏。

打击盗版，马化腾建议出台“行政治理联动机制”

在马化腾看来，目前各类网络盗版技术可谓日新月异，特别在云计算、P2P、网络聚合、文字转码、网络电视（包括IPTV）、快速建站等新型技术被违法用于网络盗版的情况下，原始版权方以及正版网站更加难以有效控制版权内容的传播。

他建议，进一步完善行政治理联动机制。例如，加强著作权行政执法机构与网站接入电信管理机构的合作，对以从事盗版为业的网站，及时予以制止；同时建议加强行政机关和司法机关的联动，构建网络版权维权的司法、行政对接平台，实现诉讼维权与行政执法的有效对接。

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