“谢馥春”香粉，史上商标维权第一案

    商标侵权，扰乱正常商品市场秩序，损害商家利益，误导消费群体，属于违法行为。我国历史上第一起商标维权案，发生在扬州。

 

　　香粉商标被冒用

 

　　扬州香粉名扬天下。其发源于汉、晋时期，到了宋代，扬州出现了专门经营销售香粉等化妆品的前店面后作坊。元、明的地方志记载：“天下香粉，莫如扬州，迁地遂不能为良，水土所宜，人力不能强也”。清朝康熙年间，扬州精制的香粉装入五彩花式的小纸盒子，作为贡品进贡皇宫，颇获皇上喜爱，称为“宫粉”，身价更提高百倍。

 

　　清道光十年，扬州新开了一家“谢馥春”香粉店，店铺开在南门下铺街上。店主人叫谢宏业，店名之所以取“谢馥春”，据说是要避开“凋谢”的不吉利联想，而“馥”既有馥郁芬芳之意，又正合香粉铺的特色。且“馥”与“复”同音，和“春”字相连，寓有回春之意。果然，“谢馥春”香粉铺一开张，便顾客盈门，财运亨通。经几年的苦心经营，店主便积累万金，随后在徐凝门新租房舍，扩大店面，生意越做越兴旺。

 

　　而扬州本有更早更大的香铺，他们是开办于明末清初的“戴春林”、“薛天锡”等，与他们相比，尽管“谢馥春”的资本日益雄厚，在扬州一带也小有名气，但还是小巫见大巫。特别是康熙皇帝南巡扬州时，“戴春林”的香粉曾作为贡品入宫，更是名声大振，日进万金，一般香粉店都望尘莫及的。

 

　　在这种背景下，“谢馥春”能够做大做强，也实属不易。谢宏业是个既精通香粉业，又精通中药材的能人。他创造性地将香粉与中草药结合起来制作，形成了自家产品的风格和特色，从而声誉日隆，产品供不应求，业务蒸蒸日上，很快便与“戴春林”、“薛天锡”形成鼎足之势，占有了扬州香粉业的较大份额。

 

　　后来，强大的“戴春林”和“薛天锡”香粉店，由于各种原因，经营日渐惨淡、入不敷出，最后，竟都关门大吉。而这两家店铺原有的一批技术高超的师傅，也纷纷投奔了兴旺发达的“谢馥春”，给“谢馥春”注进了新的活力。“谢馥春”抓住这个机遇得到迅速发展，成为扬州香粉业的龙头老大。为了谋求更大的发展，谢宏业决定将店铺迁到扬州最繁华的辕门桥，使门面进一步扩大。

 

　　然而，就在“谢馥春”要大干一场的时候，麻烦来了。“谢馥春”的拳头产品是香粉和梳头油，当地许多香粉小店根本无法与它竞争，于是一些店家便动了歪心思，他们偷偷仿冒“谢馥春”的产品，四处兜售。“谢馥春”发觉后，为了防止假冒，用5只竹筒，放在柜台上，自制了商标，名叫“五桶为记”，象征五路财神临门，大吉大利。但是此举作用不大，你用“五桶”做商标，他也用“五桶”做商标，一家学一家，很快扬州城里冒出好多“五桶”商标的店家，都在出售“谢馥春”香粉赝品。这大大损害了“谢馥春”的名声。

　　艰难的维权之路

 

　　无奈之下，“谢馥春”老板举起了维权的大旗，向所在地江都县府告状。县知事接到报案后，也很重视，经过一番调查核实之后，下令各家香粉店禁止冒用“谢馥春”的“五桶”商标。有了官家的判决，“谢馥春”借此大做文章，他们用黑漆木牌绘上红色“五桶为记”商标，将木牌与“谢馥春”香粉老铺的招牌并列悬挂于店堂醒目处，并书写一则启事：“本店城内仅此一家，此外并无分铺，请认清辕门桥谢馥春老铺五桶为记商标，庶不致误。本号主人谨白。”

 

　　“谢馥春”以为就此可以做太平生意了。谁知一波刚平，一波又起。此后在很短的时间内，从辕门桥至徐凝门二里长的大街上，竟然一下子又冒出13家“谢馥春”香粉店来。一时间，令人真假难辨。真的“谢馥春”傻眼了。前去质问，有的堂而皇之地说：“天下同名同姓的多着呢！你叫‘谢馥春’，我也能叫‘谢馥春’，天皇老子也管不着！”也有的狡辩说：“你叫你的‘谢馥春’，我叫我的‘谢馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”

 

　　冒牌“谢馥春”这么多，而且全卖的是次货假货，如此下去，货真价实的正宗“谢馥春”迟早要垮台。新店主谢箴斋想想都害怕，他坐不住了，四处花钱，请人出面劝说，终于有7家冒牌“谢馥春”识相，将招牌换了。还有6家依然我行我素，仍旧打着“谢馥春”的招牌，推销伪劣产品。谢箴斋为了“谢馥春”的信誉和长远发展，万般无奈，再次走上了维权之路。告到县里，因为有了前面的判决，官府再也不过问了；告到省府也不见回音。后来，谢箴斋豁出去，直接告到北洋政府。几经催促，拖了两年，到了1915年大理院才作出裁决：任何店家不得冒用“谢馥春”牌号。裁决之后，有的店家还是迟迟不肯改弦更张，大理院便派人到扬州查封了所有的冒牌“谢馥春”。

 

　　至此，谢箴斋似乎打赢了中国历史上第一宗商标官司。回到扬州，他立即将大理院的裁判书复制后嵌在镜框内，高高悬挂在店堂里。

 

　　质量才是制胜法宝

 

　　“谢馥春”的官司胜了，而那些假冒的仍不甘服输，他们又变换花样，卷土重来。不久，各类冒牌货一下子又冒了出来：距“谢馥春”老店南边仅百步之远的一家香粉店，竟然将“谢”字改为“射”字，店名改为“射馥春”；北边不远的一家香粉店，更是别出心裁伪造一个“榭”字，改店名为“榭馥春”；还有的将原来的冒名“谢馥春”改为“谢复春”、“老馥春”、“大馥春”，五花八门，以假乱真，让人看得眼花缭乱，“谢馥春”叫苦不迭。

 

　　面对这些变相假冒，“谢馥春”真的束手无策了，哪还有精力再去打官司。于是，他们下决心改善经营，提高产品质量，以期在广大用户中赢取信誉。但那些“射馥春”、“榭馥春”、“老馥春”，并不就此罢休，他们也变着法儿耍新招，齐心合力对付“谢馥春”。

 

　　他们的花招之一是不惜血本，压低售价，企图压垮“谢馥春”；花招之二是给小商小贩5%至30%的回扣，推销产品，与“谢馥春”抢生意；花招之三是舍近求远，不在“谢馥春”眼皮子底下做生意，而是挑着担子走村串乡，冒充“谢馥春”的产品，四处叫卖兜售，以牟暴利。这些明里暗里的不法行为，持续了很长一段时间。

 

　　面对各种不择手段的竞争，“谢馥春”认准了只有不遗余力地提高产品质量，增加花色品种，才能压倒竞争对手。经过他们的不懈努力，终于在1915年美国巴拿马万国博览会上，“谢馥春”荣获了银质奖章。从此，“谢馥春”的产品走出国门，香飘异域。而那些大大小小的仿冒店铺对其产品的质量、品种实在望尘莫及，若假冒又易被认出，只得甘拜下风，偃旗息鼓了。

(作者：刘永加，来源：金羊网)