万亿价值商标亟待创新激活

        新华观察

　　近日，在南通举办的“品牌铸就企业·商标价值运用”高层论坛上，来自全国工商和知识产权界的专家学者，与金融机构和注册商标企业老总面对面交流，一致认为商标品牌蕴藏巨大价值，慨叹“不少品牌价值处于‘无形’之中”，亟待创新激活，让巨大的无形资产换来真金白银。
 

　　“江苏商标”，价值超万亿

　　中国商标协会副会长张秋龙介绍，根据测算，消费者每花费100元购买1件品牌商品，其中真正用于购买实物产品的只有30元，而70元则在为商标“买单”，而在奢侈品消费中，比例会更大。“拥有一个著名品牌注册商标，就拥有巨额财富和无与伦比的竞争力。”

　　“作为全国经济大省的江苏，同时也是商标品牌大省。”省工商局副局长吴永才介绍，全省有效注册商标74万多件，受到驰名商标制度保护的商标694件，省著名商标4272件，居全国第二位；马德里国际注册商标1800件，较2010年增长近一倍，排名全国第三；全省地理标志商标达249件，全省自主品牌“江苏商标”价值突破万亿元，品牌发展主要指标均位居全国前列。

　　一批价值逾百亿的高端商标品牌的涌现，成为江苏品牌价值和竞争力在市场竞争中有效增长的突出亮点。目前，不仅涌现出了“镇江香醋”“盱眙龙虾”“洞庭山碧螺春”“南京云锦”等一批高知名度的地理标志品牌，也培育出了像苏宁、徐工、红豆、洋河等一批价值逾百亿元的高端商标品牌。据世界品牌实验室发布的2016年《中国500最具价值品牌》，苏宁价值1582.68亿元，拥有了世界级的品牌影响力。
 

　　品牌再好不会用等于“无形”

　　商标作为企业一项重要知识产权，与其它财产一样，是财富，更是竞争力，但仍有不少企业商标意识薄弱，自己辛辛苦苦创业建立的品牌，在未注册的情况下一味地做各种推广，忽略对知识产权的重视，最后得不偿失。

　　在论坛现场，南通双弘纺织有限公司老总现身说法。该企业初创之时，由于纱线质量好备受市场欢迎，引来其他厂家冒充。企业吃过暗亏后，确立商标战略，一路创牌，不仅晋升中国驰名商标，还在韩国、日本也进行了国际注册，市场竞争力直线上升。

　　听了这个小故事，张秋龙讲出一串“大故事”：腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价赎回；联想因Legend在很多国家被注册，最终只好忍痛割爱放弃培育了20多年的Legend品牌标志，启用“Lenovo”。他指出，少注册、不注册，会给别人留下机会，后患无穷；但注册了也不等于万事大吉，如果不认真运维开发，其价值会大大贬值，甚至相当于“无形”。

　　“这样的现象，在我省还相当程度地存在。”吴永才表示，若与世界水平比较，江苏的品牌建设还存在很大差距。以制造业为例，江苏制造业名牌产品销售额占规模以上工业销售比重达35％，但品牌国际知名度仍显不足，在全国最具价值的品牌榜中占比不高，这与江苏“制造大省”的地位不相称。虽然品牌企业的创新投入在逐年增加，但仍低于发达国家水平。统计数据表明，江苏省级名牌企业研发比例平均为2.5％，比世界500强企业平均低5.5个百分点。

　　江苏制造企业中，像华为、海尔这样在国际上叫得响的大企业还不多。再比如，去年江苏国内有效注册量排在全国前五位，达到74万件，却与第一位的广东省的200万件相差甚远。目前，江苏不仅在商标注册总量、驰名商标数量、高端品牌培育上与先进省份相比有一定的差距，在品牌价值和国际影响力方面也存在较大差距。
 

　　创新引领，“江苏品牌”攀高

　　“有差距，就说明有空间。”与会专家一致认为，本次论坛以“品牌铸就企业·商标价值运用”为主题，致力唤醒包括政府、金融机构和驰、著、知名商标持有企业和中介机构在内的社会各方，一起提高商标价值提升意识，合力再造商标“新生命”，可谓号准了当前品牌经济发展的脉搏。

　　来自北京的专家卞赢指出，江苏要从品牌大省向品牌强省加快转型，必须坚持两条腿走路：一是进一步强化提升商标价值意识，大幅提升商标注册在市场主体企业中的占比，扩大商标品牌数量，形成“丛林效应”；二是创新激活品牌商标价值，培育更多货真价实的驰名商标，形成品牌效应。她同时建议企业要学会保护和用好自己品牌的价值，通过品牌入股、融资抵押、加盟许可、转让变卖等路径实现商标价值变现，在发挥价值中不断提升含金量。

　　“在这方面，江苏正在疾步快进。”省工商局商标处副处长陈幸忠介绍，当前，江苏品牌经济发展正进入一个不断提档升级的新时期。今年2月， 《江苏省商标品牌战略三年推进计划（2017—2019）》新鲜出炉。根据该计划，未来3年，全省驰名商标总量达780件以上，省著名商标总量突破5000件，马德里商标国际注册总量2500件以上，地理标志商标总量300件以上，有效注册商标总量90万件以上，拥有注册商标企业达20万户，自主品牌企业增加值占GDP比重达16％……