网络音乐平台争夺独家版权

　　4月30日，粉丝们终于翘首等来了音乐才子朴树的新作，但新专辑《猎户星座》却仅仅在网易云音乐上销售。14年的等待，和一个被允许进入的窄门，粉丝们听想音乐还真不容易，那意味着又得重新下一个APP、多办一个会员了。

　　“独家版权”越来越成为我国网络音乐的焦点。所谓“独家版权”，是互联网公司采取独家代理的方式收购版权，形成“独家曲库”，也形成侧重于不同音乐圈和艺人资源的版权布局。2017年初完成QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三大APP合并的腾讯音乐，版权音乐覆盖占比超过90%，网易云音乐也有70%——告别“盗版时代”后，独家版权等同于巨大的网络流量和用户黏性，大有“得版权者得天下，得独家版权者坐天下”的味道。

　　“独家版权”当道，某种程度上是整个音乐行业的“特效强心针”。它为音乐公司等权利人筑起杜绝侵权的防护墙，形成利益内驱力，激励他们创作出好作品。对数字音乐平台而言，购买版权后的维权压力，将倒逼出版权管理体系建设的创新点。酷狗音乐为实现200万独家曲目的有效监测，从大数据入手自主开发出了音频比对系统。

　　平台与音乐公司的双赢局面，缘于由国家主导完成的音乐正版化进程。2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，“剑网行动”直击盗版乱象，大量非法作品被下架。也正是在逐步规范的市场环境中，作为音乐传播最核心要素的内容价值水涨船高，促使腾讯、阿里等大型互联网音乐公司大量收购“独家版权”，展开资源圈地。

　　随着正版化的发展，公众逐渐养成内容付费习惯，可花钱却买了个不痛快，“独家”把音乐资源分割掉，各个APP再形成独立生态圈，于是谁买了就得听谁的，这是不自由；听个完整的就得跳转，所谓“个性化歌单”创建了N个，真是不方便。公众愿意为版权归属买单，但问题是谁来为音乐赏鉴的进阶之路买单，又如何实现“愉悦地买单”呢？

　　另一方面，版权这块蛋糕被资本巨头越做越大，给后入者造成了巨大压力。版权“洛阳纸贵”，无形之中推高了市场准入的门槛，竞争环境将越来越倒向QQ音乐、网易云音乐双雄并争，中小企业无力角逐黯然退场。而大块蛋糕被唱片公司和互联网音乐公司拿走，分到音乐人手中的是“小块”。目前，“独家”带来版权壁垒的争议时有浮现，这其实是因为，虽然“独家”不等同于“独占”，但将内容转授权给第三方平台等方面的版权战略合作还远没有达到规模化的程度，业内比较大的合作只有2015年10月13日QQ音乐向网易云音乐转授权了150万首曲目。

　　鉴于此，有关“独家供给”是否破坏了音乐传播的讨论持续发酵，持正面论调者从“独家版权”效果论出发谈“利好为主”，尤其是提高内容收益带来的全行业发展；持反对观点者则从“独家版权”目标论出发谈“初心有违”，尤其是不完整的用户音乐体验。网易公司创始人丁磊进一步建议，借鉴欧美经验建立全国性音乐大数据平台，采取单曲授权、流量计费的方式进行版权管理。“统一平台”能否与中国行业发展的实际相适应，还要打一个问号。再者，正如中国传媒大学张丰艳副教授质疑的那样：“在市场秩序和付费习惯不够成熟的情况下强调‘传播’，是否又会让我们回归到曾经的‘繁荣’无序传播？”

　　当前，在数字文娱大产业普遍正版化的大趋势中，“独家版权”不失为正向激励版权保护、促进行业发展的坚挺策略。数字音乐的大集团领先局面，也让版权市场的规范化管理更易实现。需要看到，科学合理的行业酬劳制、建立大平台的可行性与管理方法、互联网公司的商业整合……这些围绕在“独家版权”周围的问题，是流媒体时代各国都亟待解决的普遍性难题，探索依然在路上。

　　独家版权有功，产业挖掘也不会止于独家版权。事实上，多个网络音乐平台已经开始了版权购入之外的开发步伐，数字专辑、周边产品、演出票务、直播、独立音乐人推广等的全产业链条逐步成型。全球音乐正进入数字音乐时代，潮头勇进，如何从“独家版权”开始，健全版权共享机制，优化用户体验，由“第一步”走向“下一步”，才是问题的关键。