中国自主品牌存挑战 品牌企业需知识产权保护

　　

 

        “品牌竞争已经成为当今市场经济竞争的主要形式。中国自主品牌是中国人民自主开发、拥有自主知识产权的品牌，是我国最具创造力最悠久文化的结晶。目前中国经济高速发展与中国自主品牌的国际地位还不太匹配，中国自主品牌的成绩单是值得我们思考的。”9月20日，在由人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社组织发起的2016（第二届）中国自主品牌峰会上，全国政协常委、全国政协港澳台侨委员会副主任、中华商标协会会长刘凡这样表示。

　　目前，品牌已然成为一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据联合国经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。不过，作为稀缺资源，知名品牌正被少数发达国家垄断。此前，在世界著名的品牌咨询公司interbrand发布的2015年全球100最有价值品牌榜单中，只有两家中国企业上榜：一个是华为，品牌价值45亿美元，排在第88位；另一家则是联想，品牌价值41亿美元，排在100位。

　　在此背景下，20日的峰会上，人民论坛杂志社总编辑贾立政发布了《2016中国自主品牌调研报告》。记者注意到，这份《报告》分析了当前国际国内形势下中国企业自主品牌发展面临的挑战：跨国公司的本土化战略导致一些实力较弱的民营企业难有招架，自主品牌溢价能力有待提高、转型升级任重道远；我国企业自身品牌意识、品牌战略、品牌建设仍显不足，缺乏对品牌价值的全方位认识与长线规划。

　　此外，《报告》还总结了中国自主品牌建设的五个发展前景，即品牌策略升级从营销转向管理，营销渠道从线下转到线上，竞争格局从国内扩展到国际，品牌市场从城市移向农村，品牌目标从盈利为王转型为社会责任。

　　人民日报社副社长张建星表示，在世界品牌500强中，我国品牌已从2006年的6个增长到2015年的31个。然而不容忽视的是，与国际先进水平相比，我国品牌建设依然相对滞后，存在品牌数量多、市场认可度较低，品牌附加值低、竞争力弱等问题。经济全球化时代，品牌是企业和国家竞争力的综合体现，打造具有自主知识产权的知名品牌已成为世界各国竞相抢占的制高点。

　　玻利维亚前总统、世界银行、国际货币基金顾问豪尔赫?基罗加在当天发表的主题演讲中指出，从世界经济发展历史来看，只有培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，中国经济才能迈向结构更合理的全新发展阶段。目前在世界经济市场上有中国的高铁、阿里巴巴，还有华为手机等，像华为等品牌是当代中国自主品牌的国际名片。

　　目前，中国自主品牌的发展已经和知识产权保护紧密相连，国家政策也在不断给与支持。2014年8月，习近平总书记就有提出我国要制订商业秘密保护法。

　　而值得一提的是，今年5月11日，奥巴马签署了保护商业秘密法案，在业界看来，这对整个中国国内品牌企业要如何在创新过程中保护自己的商业秘密是带来了非常大的触动。

　　记者注意到，在第二届自主品牌峰会上，即进行了主题为“商业秘密与商标权保护”的分论坛讨论。业内人士指出，中国是一个商标大国，但并非商标强国，商标的“抢注”和“傍名牌”甚至假冒问题不断。

　　在这一分论坛上，作为主持人的商业秘密网董事长、知识产权保护企业联盟专家孙佳恩就以华为品牌为例开始了论坛对话。他指出，科技创新需要知识产权保护，品牌企业更需要知识产权保护。据其表示，目前，商业秘密网已经成为人民日报社人民论坛杂志社战略合作伙伴以及第二届中国自主品牌峰会唯一指定的知识产权保护平台。

　　业界呼吁在知识产权保护上应当严格执法，而企业在维权的同时也可以采取其他配套措施。当天，不少与会的企业表示，这样的行业高端峰会论坛讨论有助于中国品牌企业知识产权保护能力提升，有助于《商业秘密保护法》立法进程的加快，也有助于品牌企业线上线下商标权保护。

　　“品牌本身实际上是我们讲的商标、商号、商誉和知识产权的统称，品牌本身并不是法律的术语，所以要保护品牌才能发展品牌，而保护品牌主要要靠知识产权，否则如果没有法律依据，你的品牌经常受到其他人的侵害和损害，又不能拿起法律的武器来保护，这个品牌战略怎么做。所以我呼吁，也是我们讨论了这么多年大家一定要清醒看到品牌和知识产权和商标、商业秘密有着非常密切的关系。”中国社会科学院法学研究所研究员李顺德最后指出。

(作者：施陈勇 马灵，来源：国际在线)