2016第二届中国自主品牌峰会在京成功召开

　　

        春华秋实，砥砺前行。9月20日，由人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社组织发起的2016（第二届）中国自主品牌峰会在北京人民日报社新媒体大厦B座二层国际学术报告厅成功召开。此次峰会得到了国家质检总局质量管理司、国家工商总局中华商标协会等单位的大力支持。

　　全国政协副主席罗富和，人民日报社社长杨振武，人民日报社副社长张建星，玻利维亚前总统、世界银行、国际货币基金顾问豪尔赫?基罗加，全国政协常委、全国政协港澳台侨委员会副主任、中华商标协会会长刘凡，国家工商总局商标评审委员会主任赵刚，国家税务总局原副局长、联办财经研究院院长许善达，国资委监事会专职监事李保民，国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇，国家发改委产业经济与技术经济所副所长姜长云，国家工商总局中华商标协会秘书长王培章，哈工大集团董事长张大成，江中集团董事长钟虹光，英利控股股份公司总经理王刚，“无用”品牌创始人、服装设计师马可，腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新，两岸合尊置业董事长汪小菲等领导、专家学者及知名企业家出席；福耀玻璃董事长曹德旺、正泰集团董事长南存辉等知名企业家视频祝贺峰会召开；海尔集团、汉能控股、泰康人寿、厦门航空等知名企业高管等300余人与会。会议由中央电视台主持人董倩、何岩柯主持。
 

　　开幕致辞与智库研究报告发布
 

　　（人民日报社副社长张建星致辞）
 

　　峰会开幕式上，人民日报社副社长张建星致辞。他指出，做优中国品牌，发挥品牌引领作用，是推进中国企业迈向国际产业链中高端，进一步增强话语权的必然选择。全面鲜活地报道中国品牌故事，引导中国消费者支持优质的国货精品，为中国品牌走出去营造更好的国际、国内消费环境和舆论氛围，是人民日报等中央媒体肩负的重要责任与历史使命。
 

　　（全国政协常委、全国政协港澳台侨委员会副主任、中华商标协会会长刘凡致辞）
 

　　全国政协常委、全国政协港澳台侨委员会副主任、中华商标协会会长刘凡致辞，他认为，中国自主品牌的发展，与商标特别是中国驰名商标的发展密不可分，品牌获得法律保护的主要途径是依法申请商标注册，取得商标的专用权，品牌的主要表现形式和核心是商标，拥有世界及商标品牌的多少是一个国家经济实力和综合实力、创新力和竞争力的体现。
 

　　（玻利维亚前总统、世界银行顾问、国际货币基金顾问豪尔赫?基罗加发表主题演讲）
 

　　玻利维亚前总统、世界银行、国际货币基金顾问豪尔赫?基罗加发表主题演讲，他认为，从世界经济发展历史来看，只有培养和造就一批享誉世界的中国自主品牌，中国经济才能迈向结构更合理的全新发展阶段。从目前的数据来看，中国的品牌也越来越多跻身于世界民族之林。他相信中国有这样的力量，包括中国政府也帮助很多企业建设自己的品牌，帮助中国成为品牌大国和品牌强国。
 

　　（国家工商总局商标评审委员会主任赵刚发表主题演讲）
 

　　国家工商总局商标评审委员会主任赵刚在演讲中提出，商标是在产品和品牌中间的一个重要的阶段或者说是重要的保护，是品牌的一面盾牌。国家工商行政管理局是商标的主管部门，主要为品牌创造良好的发展环境，为企业穿上防护衣。这方面的工作近年来做了很多，今年工商总局又推出一些新的措施，比如目前已经在台州和四川雅安设置了商标受理处，下一步将在更多的地方受理商标授权。
 

　　（人民论坛杂志社总编辑贾立政发布《2016中国自主品牌调研报告》）
 

　　会上，人民论坛杂志社总编辑贾立政发布了《2016中国自主品牌调研报告》。他介绍道，人民论坛中国自主品牌100佳课题调研组对一万六千余家入围企业、一千多家重点调研企业基础数据进行了全面深入分析，赴湖南、四川、江苏、浙江等多地，深入典型企业开展实地调研，召开多轮次、多场次专家评审会、理论研讨会，在多个专项分析报告、数十万字原始资料和相关素材的基础上，进一步优化了“中国自主品牌发展评价体系”，形成了《2016中国自主品牌发展调研报告》。《报告》形成了包括制造业、“互联网+”等十个领域的“2016中国自主品牌100佳”，以及2016中国自主品牌十大领军人物、2016中国自主品牌十大创新榜样等重要测评研究成果，较为客观、全面地反映了当前中国自主品牌发展的创新亮点及存在的问题不足。也恳请各位领导、专家学者、企业家和各界朋友批评指正、不吝赐教，帮助和指导人民论坛将这项工作做得更好，将中国自主品牌峰会办出更高水平，为推动中国自主品牌的创新发展发挥更大作用、作出应有贡献！

　　

　　大咖论道

　　在峰会的研讨单元，与会嘉宾围绕“供给侧改革与品牌引领”、“中国品牌与国际话语权”等议题，进行了深入的思想交流与对话。众多领导、知名专家和企业家进行了充分交流和深入研讨，为提升中国自主品牌价值，打造具有国际竞争力的知名品牌建言献策，助推中国产品向中国品牌转变，取得了丰硕成果。精彩观点摘编如下（按发言顺序）：

　　主旨议题研讨环节：供给侧改革与品牌引领

　　
        许善达（国家税务总局原副局长、联办财经研究院院长）

　　企业刚起步时，品牌价值是低的，要下工夫在质量和服务信誉上，也要把品牌当做非常重要的资本去维护，这两者是不可或缺的。只有把品牌这一资本培育好了，才能够在残酷的商战中获胜。

　　
        张大成（哈工大集团董事长）

　　品牌效应是综合治理的过程，我们强调的是系统工程，自主创新形成核心竞争力是一个方面，另外也需要从政府、舆论导向和民众方面，培育品牌意识。

　　
        钟虹光（江中集团董事长）

　　任何一个企业家都希望自己的品牌是名牌，“名牌”不仅是知名度和美誉度，更是内在品质、自主创新的反映。

　　
        刘捷明（福建省国资委党委书记）

　　品牌赢得消费者信任，要有德国的工匠精神。他们的好技术、好设备、好工艺、好工匠和好商人，合力成就了他们世界第一的品牌。

　　
        卢丽丽（中国品牌建设促进会副秘书长）

　　现在做品牌评价不仅仅考虑质量、服务，同时也要考虑技术创新，从基础质量建设、标准建设以及技术研发，实实在在从内功抓起，综合打造品牌。

　　主旨议题研讨环节：中国品牌与国际话语权

　　
        王刚（英利集团总经理）

　　在中国很多企业包装上不打印汉字，但我们从第一个出口的产品包装箱就明确打上了中国英利，方块字，我们坚持对品牌的重视。

　　
        李保民（国务院国资委监事会专职监事）

　　国企为龙头或者为主力军的中国企业，在品牌、在核心竞争力、话语权方面的增强，已经跟以前大不同了。离不开国家产权多元化为抓手的混合经济，这是非常重要的制度基础。

　　
        文丹菁（国际行动理事会商务顾问、世界领袖论坛创始秘书长）

　　我们熟悉的自主品牌不仅仅是企业的LOGO，实际上是民族的 LOGO，是民族的印记，彰显民族的意志和力量，反映一个民族的文化底蕴和创新进取精神。

　　
        冯柏文（毕马威全球中国业务发展中心全球主席）

　　当下，贸易保护主义和民粹主义在一些国家重新抬头，一些国家出现反全球化的浪潮，中产阶级非常抗拒外来投资。这个时候中国企业需要不断的改进在海外的策略，提高企业在国际市场上的形象。

　　
        汪小菲（两岸合尊置业董事长）

　　产品本身的稀缺性是很重要的，企业要找到特色发展之路，凸显自己品牌特色，最重要的是打造品牌的特点和管理的能力。

　　
        程虹（武汉大学质量发展研究院）

　　品牌说到底是为了传播一种信号，品牌、口碑或是认证，都是向消费者、向用户传播企业的信号。而在国际竞争中，更具品牌价值的传播信号，就是认证。

　　
        仲岩（君乐宝乳业执行总裁）

　　带着08年三聚氰胺事件的沉痛反思，君乐宝乳业打造的婴儿奶粉通过了BRC A+顶级认证和国际食品标准IFS管理体系的认可，从被称为奶粉行业搅局者蜕变成为奶粉行业的破局者。

　　
        翟红新（腾讯公益慈善基金会秘书长）

　　移动互联网带来了公益新生态，只有高效的公益效率、透明的反馈机制，项目才会获得更多的支持和认可，这样的自我进化的状态，足以让整个公益行业越来越向良性和专业方向发展。

　　
        潘怡绮（安泰乐集团董事局主席）

　　品牌并不是先发展再来规范，或者为了发展可以损失社会责任。从一开始建立品牌时，就要有责任意识。

　　
        李光斗（中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家）

　　移动互联网时代，要改变做产品的思维，用资本的思维来做品牌。每个人都可以创造一个品牌，这是对整个品牌思维的颠覆。

　　
        马可（“无用”品牌创始人、服装设计师）

　　一个品牌不仅仅有好的产品和品质，最重要的是要具有背后的精神价值理念，带有非常强有力传播精神价值的品牌才可以走的更远，更加打动全世界的心。

　　
        闫长明（欧美同学会海归创业学院执行院长）

　　品牌不是大企业的奢侈品，它是每一个中小企业都可以拥有的。品牌不是关起门来长城内外论品牌，它也一定是国际化的。

　　
        贾迈勒·鲁阿纳（阿尔及利亚中阿友好协会的副会长）

　　非洲有句老话，“年轻人走的快，但是比不上老人熟悉道路”，最适合阿尔及利亚和其他非洲国家的发展方式，莫过于借鉴中国所走过的道路。

　　
        刘煊苗（福天下电子商务有限公司董事长）

　　最近几天上市的iphone7是中国生产的，生产的成本不高，品牌给企业带来的附加值却很大。我们要走出去首先是要打造自主品牌，提升附加值。

　　
        王培章（国家工商总局中华商标协会秘书长）

　　中国品牌走出去，一要依靠自主创新、依靠过硬的产品质量以及知识产权保护，二要有对国家、对社会、对消费者以及对自己强烈的责任感和远大的梦想。

　　
        于贵良

　　（河北欣意电缆有限公司董事长兼总裁）

　　中国实际上有很多好的产品，质量也非常好。由于品牌的观念淡化，没有形成让广大消费者有相同的认知，所以就迷信了国外的产品。

　　
        刘建顺（漳州片仔癀药业股份有限公司董事长）

　　片仔癀500年的历史充分说明，品质才是软实力，品质不强品牌再好也不行，搞不好就是硬伤。

　　
        苏桂锋（国资委新闻中心原副主任）

　　高端人才带来的品牌效应不可小觑，企业应下大力气多投入一些，引入一些高端人才，推动企业上更高的台阶。

　　
        周林（北京周林频谱科技有限责任公司董事长）

　　打造品牌核心战略应坚守一条主线：心无旁骛，在领域内争取做得最长久、做到最专业，以诚信服务为导向，提升软实力。

　　
        姚利文（东风柳汽总经理）

　　不同的阶段要有所取舍，这就是战略，品牌包括几个维度：知名度、美誉度、忠诚度（偏好度），每个企业每个产品不同的阶段都应有不同的打法。

　　
        汇聚智库力量，共享智慧成果。本次峰会不仅是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现；也是推进供给侧结构性改革的重要举措和培育经济发展新动能的重要途径；还是人民日报社人民论坛作为主流媒体，全面鲜活地报道中国品牌故事，引导中国消费者支持优质的国货精品，为中国品牌做大做强走向世界，营造更好的国际、国内消费环境和舆论氛围的有益尝试。

　　人民日报、新华社、中央电视台、北京电视台、人民网、新华网、中国新闻网、光明网、凤凰网、新浪网、腾讯网等100余家媒体记者出席了本次峰会并进行了报道。

(作者：常妍 常嫦 翟羽佳，来源：人民论坛网)