“8月8日”已被腾讯作为商标申请了

　　“8月8日”，念着顺口，含义也非常吉利，对中国人来说是个不错的好日子。因此，这一天被选作了“2008年北京奥运会”开幕的日子，自2009年起又被定为“全民健身日”。

　　对于这样一个吉利又讨好的日期，擅长借势营销的互联网企业自然也不会错过。2015年8月1日，微信支付团队官方账号发布消息称“8月8日将有大事发生”。随后，微信团队证实，于2015年起将8月8日定为“无现金日”，即由微信支付倡导，商户共同参与，号召网友使用移动支付等更为便捷的支付方式。据悉，由腾讯主导的2016年“无现金日”活动也已经从8月1日起正式启动。

　　知产力通过查询商标局网站后发现，腾讯科技（深圳）有限公司目前已经在多个商品及服务类别上申请注册了“无现金日”、“8.8无现金日”等商标。看来，对于将“无现金日”这一概念推广开来，腾讯科技是志在必得。

　　从显示的情况来看，腾讯公司在第一届“无现金日”活动开启之后，就立即展开了相关商标的申请注册工作，申请的商品及服务类别也涵盖了第9、35、38以及42类等互联网企业常用的类别。

　　事实上，喜欢在日期上“下功夫”的互联网企业不只腾讯公司一家。我们所熟知的“双11”（11月11日）和京东“618”（6月18日），也都是由电商平台创造出来的概念。前者是由阿里巴巴旗下的淘宝商城打造的“网购狂欢节”，在经历了7个年头的发展之后，现在已经成为了能够与国外的“黑色星期五”相媲美的全民网购节；后者则是京东集团以“京东商城店庆日”为宣传点发展起来的网购节日。

　　为了保护品牌利益，阿里巴巴集团和京东集团各自也对“双11”和“618”建立起了较为完善的商标保护机制。

　　从显示的情况来看，阿里巴巴集团对“双11”及相关商标的申请注册集中在2011年和2015年，而第一届“双11”购物节活动早在2009年就已开启，因此，阿里巴巴的商标布局工作略显滞后。此外，由于“双11”的概念日渐深入人心，其作为商标进行使用的知名度也越来越高，因此，阿里巴巴的商标布局所受到的挑战也越来越大。

　　从显示的情况来看，京东集团对“618”及相关商标的申请注册集中在2013年和2014年，同样滞后于“618”活动正式启动的时间。此外，京东集团对核心商标“京东618”以及“六一八”进行了较为全面的申请注册，非核心商标则以覆盖35、38、41、42等常用类别为主。

　　综合看来，腾讯、阿里巴巴以及京东三家互联网巨头都具有较强的商标保护意识。其中，从反应速度来看，腾讯略占优势。而阿里巴巴和京东则胜在完善的商标保护体系。