中国出版业加速转型 传统与新兴融合共生优势互补

　　在刚刚结束的第二十六届全国图书交易博览会上，有一套奇书引起了小读者们莫大的兴趣，只见他们戴上一副大大的眼镜摇头晃脑追踪恐龙，呈现在他们眼前的不再仅仅是一动不动的图片，而是栩栩如生的画面。这是山东教育出版社推出的利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的高科技4D图书。副社长齐飞对记者说，近年来，山东教育出版社在做好纸质书的基础上，积极探索纸电融合、纸网融合，在纸质图书数字化的同时，开发纸质图书增强现实技术，使纸质书变成了活的书，大受小读者青睐。

　　我国出版业正在加速由传统出版向新兴出版转型，越来越多的出版单位积极主动适应用户多样化、个性化、分众化的消费需求，适应互联网传播趋势，一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值的生产服务方式初现雏形。

　　中国出版集团、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团、江苏凤凰出版传媒集团、湖南出版集团、山东出版集团等一批中央和地方出版传媒集团，推进优秀图书产品向话剧、网络剧、影视剧等领域跨界生产经营，从单一的内容资源使用向全方位整合资源、全版权生产运营转变。人民出版社、湖北长江少儿出版社集团等出版单位在传统纸质图书上嵌入二维码，利用手机等终端，增强阅读的黏度和吸引力。中国少年儿童新闻出版总社、中原出版集团、青岛出版集团等出版单位推出多种增强现实出版物，为读者提供立体化的阅读体验。

　　长期以来我国数字出版的技术基础比较薄弱，但近年来随着中华字库工程、国家知识资源数据库工程、国家数字复合出版系统工程、数字版权保护技术研发工程的顺利推进，这一状况已大幅改善。一些出版单位狠抓平台建设和渠道建设，出版的数字化程度日益提高。安徽出版集团以“时光流影平台”为核心构建文化社交自出版体系，目前平台拥有用户近百万。四川新华发行集团利用互联网技术将供应链中出版、供应、销售渠道、营销以及物流等资源集成，建立出版协同交易平台，年交易码洋达30亿元。

　　统计数据表明，我国传统出版与新兴出版融合发展取得了明显成效。2011年，数字出版营业收入为1377亿元，占当年新闻出版业营业收入的9.5%；2015年数字出版营业收入已超过4400亿元，在新闻出版业营业收入中的占比已达20.5%，较2011年提高11个百分点，并保持30%左右的增长速度。传统出版和新兴出版在一定程度上实现了融合共生、优势互补、此长彼长。