推动中国品牌走向世界　第二届中国品牌经济（上海）论坛举行

　　7月23日，以“供给侧结构性改革和品牌经济发展”为主题的第二届中国品牌经济（上海）论坛在沪举行。

　　全国政协委员原国家质检总局副局长刘平均，上海市政协副主席徐逸波，中国工业和信息化部科技司副司长卢希，上海市经济和信息化委员会主任陈鸣波，上海市知识产权联席会议秘书长、上海市知识产权局局长吕国强，黄浦区委副书记、黄浦区人民政府党组书记杲云，上海市质量技术监督局副局长沈伟民，美国企业研究所主席、南加州大学全球创新中心主任杰拉德.泰利斯，均瑶集团董事长王均金，尼尔森中国快消品行业研究所副总裁杨英，中国民营经济研究会常务副会长兼秘书长王忠明等出席了论坛。

　　据悉，本届“中国经济品牌论坛”由工业和信息化部和上海市人民政府指导，上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局、上海市品牌建设联席会议办公室、上海市知识产权联席会议办公室联合主办，上海企业文化与品牌研究所承办，邀请和吸引了来自国际、国内400余位领导、企业家和学者共享盛会。

　　全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均说，我国在品牌经济发展中出现了两个方面的问题。第一个问题是在联合国统计的440种重要工业产品中，我国有281种产品产量居全球第一。但是在别的全球最大品牌榜中我国只有联想和华为两个企业入围，分别为第88位和第100位，主要有三个方面的原因。

　　一是我国中小民营企业小而散，大型国有企业由于管理机制、体制与美欧不同，很难实现强强联合。二是我国缺少自主创新的核心技术。三是国际品牌价值科学性不够，据品牌部分产业、部分行业不具有可比性。

　　他认为，全球形成的5要素品牌发展理论，将会为发达国家、发展中国家共同的品牌价值评价的科学性公正性、标准的一致性发挥重要作用。此外，国际品牌价值评价中国缺少话语权。

　　他说，品牌是国际市场竞争的制高点，品牌培育的过程就是质量提升的过程，服务改善的过程，技术创新的过程，有形资产和无形资产增值的过程。社会各界要增强品牌意识，共同关注品牌、培育品牌、保护品牌，营造品牌发展的良好范围，提升中国品牌竞争力，共同促进中国品牌做大做强。

　　上海市政协副主席徐逸波建议，一是顺势而为，大力发展品牌经济。当前，我国正在大力推进供给侧结构性改革，使供给体系更适应需求结构的变化。

　　二是以制度创新促品牌经济发展。供给侧主要是指土地、劳动、资本、技术、制度等要素的供给。

　　三是着力三都建设发展品牌经济。上海提出建设国际实际之都、时尚之都、品牌之都的战略思路。

　　他说，发展品牌经济需要三个条件：一是具有较好的国际影响力；二是具有深厚的品牌消费传统；三是具有产业和城市良性互动的机制和土壤。加快上海国际实际之都、时尚之都、品牌之都建设，以实际引领时尚，以品牌引领消费，也是上海推进三品行动，培育品牌消费，促进产城融合，发展品牌经济的有效途径。

　　中国工业和信息化部科技司副司长卢希在致辞中表示，上海市构建了多层次的品牌经济发展框架，努力打造品牌之都取得了显著成效。

　　他认为，我国培育品牌的大势已经形成。这是顺应市场规律的大势，也是顺应经济发展方向的大势。顺势而上大有可为，我们要坚定决心，满怀热情的投入到品牌建设中去。发展品牌经济，打造知名品牌，让优秀的品牌成为促进经济社会发展的强大而持续的动力。

　　他说，从需求侧看，需求的数量大而质量不高，品牌消费意识在同质化品牌充斥的市场环境中，还没有真正树立起来，还需要通过品牌引领和消费的指导。进一步释放消费的潜力，提高消费层次。因此，供给和需求的结构升级，是相互关联，相互作用的两个方面，以品牌为纽带，实现同步升级，结构匹配，才能真正发挥品牌促进经济发展的引领作用。

　　他说，培育品牌是我们共同的责任。多年来，工业和信息化部一直把质量品牌作为工业转型升级的重要内容，组织质量品牌专项行动，试点先行、示范引领，持续推进质量品牌建设。截至目前已经在六千多家企业开展品牌培育示范试点的活动，根据对部分示范企业的统计调查，这些企业经过3年左右的品牌培育，其主营产品国内市场占有率从17.8%提高到31.4%。顾客重复购买销售占比从43.4%，提高到60.2%。有66%的企业认为，品牌档次结构以市场需求匹配程度取得了显著的进步。

　　上海市知识产权局局长、上海市知识产权联席会议秘书长吕国强说，在未来的上海科技创新建设过程当中，知识产权的品牌的作用和地位是十分重要的。

　　他认为，知识产权的应用跟保护，从品牌的建设和运用，面临着三大挑战。第一个挑战，是全球化发展对知识产权的保护跟知识产权的品牌运用提出的挑战。第二个挑战，是互联网的发展。互联网的发展对品牌的建设，对知识产权的保护提出了更高的要求。第三个挑战，就是国家现在提出的创新驱动发展战略。

　　他介绍，“十二五”时期，整个上海知识产权工作主要是体现在四个方面，第一个是知识产权的质量不断的提升；第二个是知识产权的顶层设计不断加强；第三个是知识产权的机制体制改革取得重大突破；第四个是知识产权的国际合作取得重要进展。

　　下一步，围绕着科创中心建设，上海将会在以下几个方面，重点的给予突破跟推进。第一个方面，是要推进地方知识产权机制体制的改革。第二个方面，是要促进或者说强化知识产权的创造跟运用。第三个方面，就是要对知识产权实施严格的保护。第四个方面，加快上海科创中心建设在知识产权保护方面，我们就是要强化知识产权人才的培养。

　　美国企业研究所主席、南加州大学全球创新中心主任杰拉德.泰利斯说，品牌是由创新者发明出来的。我们需要给那些创造发明冠军，给他们这样的权利，给他们这样的资源，要奖励他们。

　　他认为，有的时候这种创新会带来失败，往往很多人他关注股票的市场短期收益，而不是长期的创新。

　　他说，我们要给这些创新的冠军以权利，要给他们激励、机制，还有是不平衡的，如果是有成功的话大大奖励，但是失败的话我们的惩罚要小一点。

　　均瑶集团董事长王均金说，品牌对于一个企业的意义，对于一个城市的意义，对于一个政府的意义，对一个国家的意义是非常重要的。

　　他说，作为均瑶集团来说，有一个目标就要做百年企业。我们才上市25年，离百年还很远。但是作为一个品牌、作为一个企业，如果没有长远的想法，创新和做法都会有短期行为。一个企业它的创新是融入它的企业战略，它的品牌是融入它的企业战略。它的品牌建设是企业一把手工程，它的品牌建设是要介入企业的组织体系。

　　他认为，做品牌要有耐心，品牌要历久长远。要做百年企业，要舍得投入，要有这种耐心。

　　尼尔森中国区副总裁杨英说，谈品牌策略离不开两个环节。一个是消费者、一个是渠道。但在今天的中国，无论是消费者还是零售的渠道，都发生了非常翻天覆地的一个变化。

　　尼尔森在全球几十个国家对当地消费者信息进行长期的监督，预估消费者的信心指数，消费者的信心指数是对各大政府广泛运用。消费者信心最主要的来源于哪儿呢？中国消费者对生活的美好意愿也是在非常快速的发展。

　　消费者是更愿意为健康、舒适、便利的产品而买单。在零售产品上，凡是跟消费品质、跟健康有关系的品类发展非常迅速。她表示，一定要根据消费者在不同时间、不同地点的不同需求定制产品。另一个非常值得关注的是高品质的产品。如果把尼尔森的一百多个品类打开看，就会发现有71%的品类都是价格驱动的。

　　营销也是不容忽视的，现在数据营销非常火爆。数据统计，厂家在数字媒体上营销的投入，已经不亚于电视广告的投入，而且数字营销广告投入产出的比例、回报率非常高。

　　中国民营经济研究会常务副会长兼秘书长王忠明表示，第一，品牌供给具有终端性，综合性，社会性。所以品牌供给是非常重要的，顺应时代而生的品牌，率先获得新技术支持的品牌，往往最能征服消费者，可信而不可疑。成就一个品牌是长期坚信的过程，需要发扬以创新制度责任为主要内容的企业家精神，耐得住寂寞、经得起诱惑。

　　第二，我们现在面对三座高山，市场的冰山、融资的高山、转型的火山，其中面重要的途径就是着力不遗余力的去创牌。以创建民族品牌为使命，现在很多的企业都有“无品牌，毋宁死”的意识。

　　第三，品牌的本质是时间维度上的可持续，品牌是一个非常漫长的锤炼过程，它要经久不衰，依然需要时间。它具有战略意味，所以企业发扬战略的范畴。

　　第四，做品牌就是做专业。没有一种专业化的情怀、专业化的耐心是不可以做品牌的。所以必须学会将各种资源集中配置到品牌创建和管理上来。必须坚决摒弃人性的贪婪，最重要的事只有一件，对于今天的论坛主题而言，一个企业就踏踏实实去做品牌。