传红牛商标授权商华彬竞购麦当劳中国特许经营权

　　围绕麦当劳在华特许经营权的争夺目前或许又有了新的变化。网易财经今日获悉，有传言称，拥有功能性饮料品牌红牛商标中国地区生产运营权的华彬集团，也于近日悄然加入了麦当劳中国特许经营权的“围猎”。截止发稿，华彬公司方面并未就此消息进行回应。

　　据网易财经此前报道，今年3月，麦当劳中国宣布计划在中国引进战略投资者，以加大对未来发展的投资力度。如果华彬参与竞购的消息属实，那么截止目前，参与竞购麦当劳中国经营权已经增至5家，分别为中国信达资产管理股份有限公司、北京三元食品股份有限公司、三胞集团、格林豪泰酒店和华彬集团。据悉，上述企业将等与在今年9月进行的第二轮竞购，以获得麦当劳中国业务20年的特许经营权。

　　有消息指出，麦当劳目前在中国共经营约2200家餐厅，近几年在华业务有所下滑，财报显示，2015年麦当劳的营收和净利润分别为254.1亿美元和45.3亿美元，较2013年各下跌了9.6%和19%。“因而麦当劳迫切希望引入中国市场的战略投资者，截至2015年底，特许经营店比例从2014年的20%涨到35%，这意味着麦当劳770家门店已经开展授权经营”。

　　麦当劳相关负责人向网易财经指出，麦当劳在中国市场计划引入战略投资者，只是麦当劳在亚洲主要市场引进战略投资者的一个部分。据麦当劳全球披露，其计划在亚洲高增长市场引入战略投资者，市场涉及中国大陆、香港和韩国。据网易财经了解，麦当劳去年开始对全球各市场的所有权结构进行评估，旨在减少直营餐厅的数量，以达到特许经营餐厅比例95%的目标，在今年初麦当劳还宣布在台湾和日本市场引进战略投资者。

　　而对于此次华彬集团参与麦当劳中国经营权的竞购，有不愿具名的分析师向网易财经指出，华彬此举是为了规避“将鸡蛋放在一个篮子里的”的风险，避免再次出现王老吉品牌争夺的危机。

　　据网易财经了解，近年来华彬集团品牌在国际快消品市场上动作频频。2014年7月，华彬用1.65亿美元的价格拿下了唯他可可25％的股权，同年9月推出了唯他可可椰子水产品。去年4月，华彬集团还从德国引入了儿童饮料果倍爽。而在不久前华彬还拿下了挪威瓶装水制造商VOSS的中国生产经营权。

　　中国品牌研究院研究员朱丹蓬此前曾分析指出，近年来华彬集团加大力度引入国际快消品品牌，一个重要的原因是对华彬业绩贡献比较大的红牛，目前正面临着商标授权到期的窘境。在局面还没明朗的背景下，华彬集团需要提前为未来做布局。

　　公开资料显示，红牛品牌创始于1962年，其发明人和品牌拥有方为是泰国TC制药公司。1984年，奥地利人马特希茨将红牛品牌引入欧洲。按照当时的合同，马特希茨和太高TC各持有奥地利红牛49%的股权，剩下2%归TC制药厂创始人的儿子所有，泰方实际控制奥地利红牛51%的股权。

　　1995年，泰国商人严彬旗下的华彬集团通过商标授权经营的方式将红牛品牌引入中国，打造“中国红牛”。并将该品牌发展成为中国消费者熟知的功能饮料品牌。有消息称，其商标授权经营年限为20年。值得注意的是，从1995年到2014年之，华彬集团在饮料业板块只有红牛一个品牌。