国际反假联盟暂停阿里会员资格 阿里打假长路漫漫

　　4月13日，阿里巴巴正式宣布加入国际反仿冒品联盟（IACC），成为该国际组织首个电商成员，但随后Tiffany、MichaelKors、Gucci等国际品牌商退出。日前，迫于压力，IACC宣布暂停阿里的会员资格，同时，另外两大美国电商Wish.com和TheRealReal的会员资格也一起被暂停。

　　昨日，阿里回应称，将继续跟IACC包括更多品牌商进行详细讨论沟通，积极推动国际打假事业往前发展。值得玩味的是，5月4日，淘宝宣布对平台商家销售的奢侈品进行整治，要求奢侈品牌卖家须提供相关凭证给平台审核，否则将面临商品下架、关店等惩罚。然而，该举措还未等到5月20日落地实施即遭遇国际机构“打脸”，电商打假之路恐仍需“闯关”。

　　争议打假是“假打”？

　　国际反仿冒品联盟（IACC）自上月宣布中国电商企业阿里巴巴成为联盟成员后风波不断。这家全球最大的反假货联盟组织上周收到匿名邮件，被威胁“要不阿里走，要不就会出现大规模成员出走潮”。

　　5月11日，美国知名珠宝公司Tiffany宣布退出联盟。此前，MichaelKors、Gucci等国际品牌商已宣布退出联盟。“在打击假冒产品的问题上，奢侈品品牌Gucci不想与阿里巴巴坐在一张桌子前，因此在IACC接纳阿里巴巴成为新成员后，Gucci决定退出该组织。”Gucci的一纸声明，显示出奢侈品大牌们与阿里几乎水火不容的状况。

　　据悉，IACC是全球最大反假冒侵权非营利性组织，约有250名成员，囊括了各领域的国际知名品牌。

　　记者梳理发现，Gucci品牌与阿里在假货问题上，近几年已有多次交锋。前年，拥有Gucci等品牌的开云集团(Kering)向美国纽约法院起诉，指控阿里巴巴作为平台，为假货销售提供便利。随后双方达成协议，将通过正常商业途径加强智慧财产权保护，合力打假。

　　然而不到一年时间，2015年奢侈品制造商开云集团又一次起诉了阿里巴巴，为的是差不多的理由：淘宝为平台上造假、卖假者开绿灯。而这已不仅限于中国市场。随着阿里的国际业务拓展，开云称，全球消费者都受此影响。比如，一个售价795美元的Gucci手袋，现在美国人可以只花2至5美元就从中国卖家手里拿到，当然，后者并没有得到Gucci品牌授权。

　　面对来自品牌方的挑战，阿里方面表示，已对包括Gucci、YvesSaintLaurent等开云集团旗下国际品牌在内的3000多个品牌进行主动保护，一旦发现侵权产品即做下架处理。

　　据了解，自从阿里巴巴上市后，已对淘宝的售假行为采取了严格措施，包括关闭售假店铺，与品牌合作打假等。这些措施令淘宝于2012年被美国贸易代表办公室从其黑名单中删除，但在一些奢侈品品牌来看，还远远不够。

　　重拳奢侈品卖家凭证销售

　　于静逛了很久，终于在淘宝一家代购买了两个Coach包，包括一个钱包，一个大包。“收到后有过担心，怕是假货，肩带有两处跳线，因为急着用，所以就没细想。再加上有小票，想着应该是有保障的。”

　　后来她看到央视新闻暗访报道称，只要花点儿钱，打印机可以轻而易举打出一模一样的购物小票，这让于静心生怀疑，并在购买商品下面追加评论称，“感觉自己2000多块钱买了假货。”

　　谁知，几天后，她的追评变成了“系统默认评论”，于静找卖家理论，给出的回答侧面承认了是假货，这让无处说理的于静颇为寒心，再也不敢找代购买东西了。今后，这种无良的海外代购或将套上“紧箍咒”。

　　5月4日，淘宝网发布《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》，从2016年5月20日起，淘宝卖家在发布奢侈品牌部分商品时，需要按照提示上传该商品的相关凭证，如发票、商场代购小票、品牌授权书等，审核时间大概是3到5个工作日。如果审核不通过，将无法发布商品。

　　同时，代购卖家在发布无现货商品时，需要按照提示填写相应的代购信息，拿到商品后再补传商品凭证，还应包含对应的支付凭证、报关凭证、物流凭证、与商品退税对应的出入境凭证等。否则，相关商品会被删除，资金也有可能被冻结。

　　对此，代购一族的反应呈现两极分化。真代购们拍手称快，“真的假不了，我们这些从商场直接拿货的，终于不用再替那些靠盗图文刷屏的假代购背黑锅了。”也有代购表示，本来就是在国内兼职赚点儿零花钱，现在还要上传凭证，再加上又要收税了，不划算。

　　一位日本化妆品代购透露，“本来就是从上级渠道拿货，跟转图片，现在去哪儿弄小票？”

　　虽然淘宝网发布商品新规提高了奢侈品准入门槛，记者通过搜索发现，仍有不少卖家通过在品牌标志上做遮挡处理、描述中简化品牌名称等方式，发布误导消费者的商品，比如“小香家经典款连衣裙”、“V字女包”等。

　　对此，阿里巴巴奢侈品假货防控项目经理汤缘对记者表示，“这样误导消费者的标签，我们称为‘变异词’、‘堆叠品牌词’。以前，我们对这样的误导标签处理很棘手，但现在通过大数据技术，正不断优化发布规则限制这些商品的发布。我们有一个专门整治项目，5月底将会上线，对已发布的误导商品，一旦发现会立即做出下架处理。”

　　阿里不担心商家流失

　　此次阿里奢侈品打假出重拳，有外界担忧，新规将使不少小商家无法存活，淘宝网或将流失众多商户。对此，汤缘表示“毫不担心”，“阿里向各种售假、误导消费者行为宣战。《奢侈品整顿公告》的发布只是一个开始”。

　　纵观国内电商平台，引入国际大牌并重拳打假已成趋势。不久前，微信建立了品牌维权平台，将用户举报的售假信息与具有鉴假能力的品牌方（即商标权人）进行对接，根据品牌方鉴定反馈对售假账号执行处罚。据微信方面透露，目前，已有来自9个国家的300多个品牌，共计64个品牌方加入了该行列，其中奢侈品行业占大头。

　　对此，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受记者采访时表示，首先，根据我国消费者权益保护法，消费者本来就有权要求经营者提供商品的相关证明。其次，假货、高仿货或有一定的市场需求，但必须明确，这是违法的。

　　“从长远发展来看，创新的前提必须是对知识产权的保护，包括商标和专利。当侵权剽窃的人一直获益而没有人阻止，这样下去就不会有人愿意创新了。”赵萍认为，淘宝在高速增长了十几年之后，之前这种“劣币驱逐良币”的“逆淘汰”有望通过打假而终结。同时，赵萍也表示，阿里打假值得肯定，但具体落实仍有挑战。