晋商品牌的三次浪潮

　　中国民间草根的首部蓝皮书：《晋商品牌第三潮研究报告》在山西引发争议：“晋商品牌怎么可能形成三次浪潮？”一位山东籍人士质疑。但蓝皮书出版一年，现已被大家认可接受并推广。著名品牌专家李光斗说，晋商票号已形成品牌，才能流传至今。著名改革人士吕日周说，晋商已形成品牌。2014年该蓝皮书荣获全国第七届管理科学大会“十二五管理科学重点优秀研究成果奖”，并已在省版权局获著作权保护登记证书。
　　该蓝皮书传播前后，晋商品牌第三潮又涌现出新趋势。
　　9月1日，“山西品牌中华行”抢占欧亚市场桥头堡，在长春拉开序幕。圆圆的大红灯笼，灰色的古城墙，古韵悠长的大院，浓浓的民歌，飘香的老陈醋，顿时吸引了参加第二届欧亚博览会的众多观众和客商，真可谓门庭若市热气旺。“山西品牌中华行”为何有如此之大气魄和魅力呢？其中一个原因是晋商品牌沃土开新花、结新果。“山西品牌中华行”无疑是晋商品牌第三次浪潮的潮头，潮头涌起，带领晋商品牌第三次涌出中国潮。
　　第一次浪潮
　　晋商票号汇通天下
　　晋商票号“六大旗杆”品牌涌出晋一潮。它们是中国公认的票号品牌：日升昌、大盛魁、广恒信、川字牌砖茶、大德通和六必居。
　　提起北京“同仁堂”，人们忘不了山西“六必居”，也忘不了“广恒信”“川字牌”砖茶、“大盛魁”……晋商品牌上篆刻着仁义礼智信，演绎着“利以义取名以清修”的史诗。日升昌品牌，票号鼻祖，汇通天下；大盛魁品牌，奇妙神股，仗义四方；广恒信品牌，货不漏针，火烧赔偿；川字砖茶，骨髓诚信，茶香海外；大德通品牌，存款贬值，亏己补客；六必居品牌，小小商品，久久情深。
　　1823年（道光三年），中国诞生了第一个日升昌票号品牌，1860年迅速扩大到14件品牌，其中有蔚泰厚、协和信、合盛元、协成乾等等，1900年山西涌现出乾盛亨、永泰庆等24件票号品牌。在此期间，江苏、安徽和上海纷纷效仿山西成立了20多家票号。晋商38家票号汇兑资金总量高达几千万两白银，可直汇全国526家分号，仅在上海就有26家分号，而这26家分号在全国乃至世界设有分号504处。后来又发展了大德通、大盛魁、都一处、六必居等晋商商业品牌，从经营票号转向经营茶叶、颜料等等。仅山西几十家票号拥有白银约3000多万两，据说约占大清政府财政收入三分之一。晋商票号及商业品牌，无论是绝对数量还是创造的商业及诚信价值，都雄居全国首位，并影响到欧亚等10多个国家。这些票号及商业品牌创造了许许多多诚信故事，如“日升昌20多年后兑换银票”等等，这些故事撼人之心，感人至深，真可以说是惊天地，泣鬼神，连动物都为之动容，更何况有情有感的人。
　　这是晋商品牌第一次浪潮精彩中国，在每个浪花中都渗透着六个字：“晋商骨髓诚信”。
　　第二次浪潮
　　家电品牌至诚通天
　　晋商家电等“五大银鼎”品牌涌出晋二潮。它们是海棠、春笋、芳芳、同风和奇强等。
　　上世纪八九十年代，山西的海棠、春笋、芳芳、同风和奇强等一批品牌，在全国声誉极佳，销量在前，被称为“晋商品牌第二次浪潮精彩中国”。海棠品牌，至诚通天，领先中国；春笋品牌，早于长虹，中国争购；奇强品牌，争雄雕牌，登顶中国；芳芳品牌，火爆中国，销量前茅；同风品牌，紧追双汇，闻名华北。
　　海棠品牌销量曾占据北京半壁江山；春笋品牌曾销往全国13个省市；奇强品牌销售曾名列全国第一；芳芳销量名列全国第四；同风销量仅次于当时的双汇、春都；还有铁锚自行车、环球缝纫机及回力球鞋等品牌形成了“晋商品牌第二次浪潮精彩中国”，山西家电品牌创造了中国辉煌。(作者：全国著名品牌专家 赵，来源：山西晚报转载自商标宝典)