以创新为品牌不断注入竞争优势

　　在锡山区的一家红豆服装专卖店里，记者看到，当顾客走进试衣间试穿衣服时，试衣间外的显示屏不仅能够显示出顾客试穿服装的样式，还能自动搭配相关服装和饰品，这是红豆电信最新开发的“智慧服装”系列技术。
　　从当初一家靠内衣起家的作坊式乡镇小企业，到如今发展成为中国民营企业500强、世界服装产业有影响力的企业，红豆集团形成了服装、橡胶轮胎、生物医药、地产四大产业。2014年，红豆集团销售达到471亿元。红豆集团党委书记、总裁周海江说：“创新为品牌注入了竞争优势，使得红豆这样一个老品牌、传统的服装企业焕发了青春。”
　　58年的制衣经验，打造中国民族品牌
　　这是一家成立于1957年的小厂，创立之初，企业仅有几名工人。50多年间，它已成为一家拥有13个子公司，2.2万名员工，集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业集团，并在柬埔寨建立了11.13平方公里的西哈努克港经济特区，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司。它的名字富有诗意--红豆。
　　一直注重品牌建设的红豆集团早在1984年就率先在全国进行企业第一个商标的注册，将富含民族文化内涵的红豆作为企业商标，并把创名牌作为企业的重要战略。
　　从1980年代最早在国内外进行全面注册品牌，到1990年代初成为第一个在中央电视台做广告的服装企业，到提出“名牌的一半是文化，一半是技术”，到成为全省、服装界唯一的一家国家商标战略实施示范单位，再到连续十五年举办红豆七夕节活动······沿着红豆的发展轨迹，不难发现，它的成长史也是一部矢志打造民营企业品牌的建设史。
　　在不少企业家眼里，服装行业没有多大科技含量。但在红豆人眼里，要在激烈竞争中做响品牌，做强服装产业，就得靠不断创新。多年来，红豆集团凭着这样的理念，先后被列入全国企事业专利试点先进企业、国家认定企业技术中心、国家技术创新示范企业、全国工业企业质量标杆、全国工业企业品牌培育示范企业。
　　红豆集团总裁周海江这样诠释品牌：“一个没有优秀人物的民族，是一个落后被欺负的民族。同样，一个没有优秀名牌的经济，是一个落后被动的经济。”正是基于这样的理念，红豆始终将品牌建设放在企业战略首要位置。
　　目前，红豆品牌旗下拥有“红豆男装”、“红豆居家”、“红豆家纺”、“小红豆童装”、“红豆杉”、“红豆置业”等品牌，“红豆”商标、“千里马”商标，先后被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
　　作为中国民族服装的经典品牌，红豆以打造中国第一文化品牌为发展愿景。百分之百自主创新，百分之百自主品牌，是一件红豆服装的两大核心关键词。“微笑曲线”的一端是技术研发，另一端则是品牌营销。
　　在周海江看来，未来的竞争是品牌商业模式之间的竞争。只有找到合适的商业模式和商业渠道，依靠商业创新实现品牌的技术价值，中国服装产业才能真正获得国际时尚话语权。
　　针对近年来服装品牌终端业态快速变化、电商严重冲击、高库存、终端零售业绩下滑严重等现实，红豆集团从生产经营型向创造运营型转变，旗下五大品牌在全国开设连锁专卖店，遍布全国34个省级行政区。
　　作为国家级信息化和工业化深度融合示范企业，红豆集团还率先提出集视频督导、RFID(射频识别技术)、智能穿戴于一体的“智慧服装”理念。据介绍，红豆电信把互联网的最新技术应用到企业的研发、生产、管理、销售等各个环节，比如门店里有多少顾客进店了，有多少顾客试穿了，有多少顾客购买了，都可以通过大数据平台进行分析，以此指导企业的研发和生产。(作者：林叶，来源：新华网)