对“小米乐视口水战”法律问题之探讨

 

　　
        编者按：
　　近日，两大互联网电视巨头北京小米科技有限责任公司（以下简称“小米”）以及乐视网信息技术（北京）股份有限公司（以下简称“乐视”）之间发生了一场火药味十足的“口水战”。双方争论的焦点主要有两个：1.乐视是否存在违反广电总局181号文以及《著作权法》的“违规播出”以及“深度链接”行为。2.小米的言论是否构成商业诋毁和虚假宣传。本文将从《反不当竞争法》、广电总局181号文以及《著作权法》相关规定出发，分析小米和乐视的行为是否合法，并对此次争议所反映的我国相关法律的不足进行分析。

　　一、“小米乐视口水战”简介

　　小米成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。该公司在成立之初，主要从事与智能手机相关的业务。2014年11月12日，小米与优酷土豆集团在上海达成资本和业务方面的战略合作。合作内容包括两个方面，一是双方将在互联网视频领域开展内容和技术的深度合作，共同研发视频移动端播放等技术；二是小米将向优酷土豆投资并在自制内容及联合制作、出品和发行方面紧密合作。这也标志着小米正式进军互联网视频领域。乐视成立于2004年，是我国最早的网络视频服务提供商之一。拥有大量国内外热门影视剧的独家信息网络传播权。由于乐视拒绝了小米的合作请求，小米主动挑起口水战。2015年6月10日，小米CEO雷军发出了“友商为什么不能成为朋友”的感叹，而根据小米提供的表格来看，雷军提到的友商明显指的是乐视。对此，乐视于次日发布微博回应。2015年6月10日，双方口水战升级。在小米电视媒体沟通会上，小米CEO雷军公布了小米电视内容合作伙伴的视频内容与终端播放平台总体数据，并表示小米与国内前12家视频网站中的10家达成合作，小米电视内容比友商（乐视）多一倍，且免年费。2015年6月15日小米再次召开发布会，小米科技联合创始人王川向乐视提出了二个问题：小米电视节目是否比乐视多一倍？乐视是否强制捆绑每年490元年费？对于小米的指责，乐视也不甘示弱。乐视CEO贾跃亭回应称，小米对互联网内容和生态理解不深，小米内容并非自有，而是通过松散联盟获得，此外小米在内容方面收费能力也不强。乐视的服务到期后，用户可自主选择是否续费，不存在强制捆绑行为。此后，小米又炮轰乐视：“乐视电视部分节目通过设置深度链接的方式提供给公众，有违广电总局181号文。”对此，乐视于2015年6月16日再次召开发布会并表示：“乐视目前正在与中国国际广播电台（互联网电视集成播控平台七大牌照方之一）合作，对互联网电视终端进行整改。将努力以最快的速度完成整改，满足监管部门的监管要求。“零内容”的友商（小米），居然自己通过设置深度链接方式，使用别人的公网内容，号称自有内容生态全行业第一。乐视是中国最大的自有内容库，双方无可比性。”此后，乐视又再度“炮轰”小米：“把别人的内容当自己的，已沦为笑柄；免费内容很多是片花，纯属笑谈。”[1]
　　在小米和乐视的口水战中，主要有以下法律问题：1.乐视是否存在违反广电总局181号文的“深度链接”行为。2.小米的言论是否构成商业诋毁和虚假宣传。

　　二、乐视、小米的深度链接行为是否合法

　　（一）深度链接及网络视频服务商运营方式简介
　　想要明确小米和乐视是否设置了深度链接，我们首先需要对深度链接的相关概念和视频网络服务平台的运作方式做简单的了解。所谓链接，就是指通过一定的定位符号在两个不同的文档或同一文档的不同部分建立联系，使访问者可以通过一个网址访问不同网址的文件或通过一个特定的栏目访问同一站点上的其他栏目等。绝大多数网站都是通过链接的方式将所有内容整合在其首页之上。深度链接，又称“内链”，它是一种较为特殊的链接，它采用绕过被链网站首页直接链接到分页的链接方式，使用户能够在原有界面之内获得其他网站页面的相关数据。视频网络平台兴起之初，网络视频服务商一般都拥有或者租用庞大的服务器群，他们将作品直接存贮在其服务器中。如果相关公众想要观看存贮在服务器中的视频，就会直接通过网络与网络视频服务商的服务器发生数据交换。但是，租用庞大的服务器群是一笔不小的开支。此外，如果网络视频服务商未经许可上传他人的作品，也会构成著作权侵权。因此，一些网络视频服务商另辟蹊径，他们并不在自己的服务器中存贮作品，只租用少量服务器维持网站基本运营，并通过设置链接方式提供作品。一旦公众点击了这些链接，就会进入其他网络视频服务商的网页观看视频，这也就是传统意义上的链接。随着技术发展，又出现一种新的链接，网络视频服务商通过使用这种链接，使得公众能够在自己网站的界面观看其他网站的网络服务器中的作品，这就是深度链接。举个例子：A网站具有电影《建党伟业》的版权并将其上传至服务器中供公众点播，B网站的服务器中并没有该电影，他们设置了深度链接。公众在B网站点播《建党伟业》后，公众通过深度链接直接从A网站服务器获得了《建党伟业》的数据，但从表面上来看，公众依然停留在B网站的页面之上，就好像公众直接从B网站的服务器获得作品一样。设置深度链接的好处在于，公众依然停留在原网站的页面之上，在观看相关节目同时也要观看原网站植入的广告，这能为网络视频服务商带来一笔不菲的收入。(作者：石振东，来源：华政东方知识产权)