“IP”诚可贵 内容价更高

　　“一剧两星”半年来，最不能忽视的现象就是IP热，并且它还在继续发酵。比如，去年有11部IP影视剧热播，像《何以笙箫默》；比如，《古剑奇谭》（见右图）前所未有地创下了全网93.07亿的点击。如果你对数字不够敏感，那么“剧王”《离婚律师》播放量刚刚突破了20亿次，《老农民》《北平无战事》《平凡的世界》和《嘿，老头儿》四部口碑剧统统加起来也不过50.48亿，连最最厉害的《甄嬛传》累积数年的点击数也不过65亿次。
　　不谈论IP似乎已经落伍于时代。那么，IP到底是什么，究竟有多贵，是万能灵药么？昨天，在上海电视节与腾讯视频联合举办的白玉兰论坛上，从制片人到编剧，从网络文学大佬到腾讯视频总编辑，试图回答这些问题。
　　IP正受捧究竟是什么
　　IP到底是什么，字面翻译IP即英文Intellectual Property，指知识产权，有一定粉丝基础，可开发成电影的热门小说、歌曲、网剧等都可称为IP。“IP是拥有一个广大的用户群，本身知名度非常高的，而不是说今天随便买一个小说，可能本身没有被市场印证过的。”曾成功打造过《仙剑》系列、国内最早的IP从业者唐人影视总裁蔡艺侬如此概括。
　　“别人谁跟我谈IP，我说你能给我拼一拼吗，我专门做了一个备忘录在我的手机里，很多人需要的时候，我就拿出来给别人拼看。”深耕IP多年的制片人白一骢如此调侃，却也不能否认这个词正广受追捧。以本届电视节为例，大部分制作费过亿的剧目如《幻城》《如懿传》《白鹿原》《赎罪门》等都有成熟的原著小说；网络热门IP《翻译官》《盗墓笔记》《长歌行》《寂寞空庭春欲晚》等已被翻拍成了电视剧；“神犬”系列这样的都市萌宠题材也已经上马第二部《神犬小七》，未播先热；《古剑奇谭二》，其实并非《古剑奇谭》的续集，甚至还没有主演阵容，但凭借这一超级热门IP，阿里影业在本届电视节上已赚足眼球。
　　有多贵五百万一部
　　“我对这个词挺反感的，我个人觉得由于资本大量进入影视行业之后，捆绑在了IP上，导致目前版权飞速提价。”这几乎是昨天论坛嘉宾的一致感受，旗下拥有起点网、红袖添香网的阅文集团CEO吴文辉说，“以目前的情况看，我觉得很可能还会有一个快速的涨幅。”
　　他补充说：“上涨的区间我自己看来都觉得有一些惊心动魄，现在算上广告分成，一个网络小说的IP可以卖到千万。2013年之前是堆在那里没有人买，2014年之后慢慢开始卖，到现在基本已经卖空了，现在都开始预购了，作家还没有开始写，我预定他下一部。”
　　白一骢现场也透露，目前他已经买了一个超强的IP，“一部很贵的作品，花了五百多万，仅仅就是小说的版权，但我们看好作品本身的知名度。”难怪蔡艺侬说，“十几年前我们可能会买IP，现在IP已经是顶级价格了，我们也买不起了。”
　　泡沫会破千万别迷信
　　“IP的价值在制作预算里会有上限，超过了，我们会很难承受，如果你用了很大版权预算，而去压缩编剧的预算，是非常不公平的。”蔡艺侬的观点自然得到了著名编剧王丽萍的支持，行业也大多认为，小说是小说，如果把小说直接翻成影像，其实成功率并不高。成功的小说改编作品，都建立在编剧二次创作的基础上，必须全部打碎了重新再创作，以符合电视剧的架构和需求。
　　那么视频网站会不会对热门IP、超强IP很依赖？腾讯视频总编辑王娟的答案是：要冷静。“不要迷信IP，它不是万能的。”她说，对于平台来说更是要冷静，在烧IP这个疯狂的泡沫之下，它归根结底还是要回归到内容上，“不是所有的小说都适合改编成电视剧。甚至像已经卖掉的超级IP，是不是都会是现象剧，我也抱怀疑态度。”(作者：孙佳音，来源：新民晚报)