国外商标命名浅析

　　商标名称是商标的一个极其盆要的组成部分,不但其有视觉上的传达性,而且其有听觉上的传达性。我们常说买xx牌,即以商标名称作为商品的唯一标志。商标命名是创建品牌的第一步。今天,人们不再象19世纪那样,商品命名完全是俩然随愈的,根据个人喜好。随粉市场曹梢学的发展,科学的命名方法成为全球企业进行品牌设计的有力武器。在浩如烟海的国外商标名称中,不乏内抽奖好,形象积极的优秀之作,为产品的传播起到很好的促进作用。学习借鉴西方商标名称构成方式对商标理论研究有好处,同时对我国品牌营悄的发展有促进作用,特别是在今天这个开放的年代,更是“他山之石,可以攻玉”。
　　国外商标名称的来源主要有三种,一是来抓于专有名词,一是来薄于普通词汇,一是来撅于新创词汇。专有名词商标在19世纪大盆产生过,主要有人名地名,现存至今的一些国际品牌有很多来抓于创始人姓氏或产品产地,主要偏宜其纪念意义,或体现业主对其信誉的负贵.给产品斌予一种人的形象,如Colgate (高璐洁)、Gillette(吉利)、Cadbury(吉百利)、Miehelin(米其林)等。例子很多,不一一列举。这些以人名为商标主要是宜扬一种传统价值,但有时也能描绘产品,如超市Woolworth”如是由Charles Woolworth的创立,商标名称取自他的姓,但它可以
　　读成well worth,可暗示商品价廉物美。kraft食品商标是James Kraft的姓命名,但Kraft可暗示食品制作工艺的精美,以及人们吃了它会变得强壮。地名商标一般来自产品的生产地,如Salem(沙龙)、Longines(朗琴)、Winston(温斯顿)。除了产品产地名之外,虚拟的地名也用于商标名称中,最若名者当属Shangri-La(香格里拉),它原是美国作家希尔顿的小说《失落的地平线》中描绘的飞机失事后紧急降落在西藏的一个地名,风光秀丽,田园牧歌。生产555香烟的Ardath公司名是希伯来先知以斯拉率领以色列人迁住耶路撒冷时,所经过的一片充满岛语
　　花香的富庶之地。
　　就商标的广告宜传作用而言,奄无疑问,普通词汇更具优势,能为商标设计人员提供更大的创造性和选择余地。鉴于商标法的规定,普通词汇作商标名的广告作用只能采用间接、暗示的方法来实现。宝洁公司以多品牌雍略若名,它众多的商标均以普通词汇命名。今天我们熟悉的国际性品牌以普通询汇命名的有Apple(电脑)、Ssfe-guard(香皂)、Poison(香水)、Sharp(电
　　器)。
　　动植物名作商标是一个习惯作法,在我国曾有“凤皿漪天飞,牡丹通地开”的话,以嘲笑汉字商标名的盆蓝现象严盆。国外商标有以动植物命名十分精采的。苹果电脑商标名Apple
　　被认为是天才火花的一敲,它是为纪念创始人乔布斯当年一边研究电脑技术一边在苹果园打工的岁月,这个名称能给人带来友好、安全、信任的感觉。而营销专家认为德克萨斯仪表公
　　司(Texas Instruments)的n99/4对该公司进人个人电脑市场起了扼制作用。国外汽车品牌也多以动物名命名,主要起到一个象征比喻的作用,如Caterpillar(毛毛虫)、Mustang(小野马)、Jaguar(捷豹)。雀巢公司的Carnation奶粉最初由美国一家小公司生产。1899年,该公司创始人一次外出经商途中,在西雅图附近一家商店橱窗中,粉到一抓盒装雪茄。盒上印粉一个与雪茄不相协调的商标:石竹花(Camation).这个名称吸引了他,并立即认定这就是他一直在寻找的与自己产品十分相宜的商标。用Carnation(康乃琳)做奶粉商标名称可以形容产品的新鲜品质。
　　尽管各国商标法对数字构成商标有严格的限制,但由于历史传统的原因,数字商标仍大盆产生过。延续至今的数字国际品牌有555(香烟)、4711(香水)。西方国家中7是一个吉祥数字,于是就有Mild-Seven(万事发)香烟、7一up(七喜)汽车、7一Eleven便利店。后者来自于这种便利店开业时间是从早上七时至晚上十一时。电影《黄飞鸿之西城雄狮》中有一个小擂曲:比利对鬼脚七说,你在家排行第七,我在家排行十一,以后咱们开便利店,名字就叫‘,7一11”。这只是电影的改编。(作者：贺川生，来源：商标与传播)